2016年全球速卖通大事件：全面转型双11”创佳绩，打通天猫迎来助力品牌出海

【编者解读】2016年跨境电商呈现了飞速的发展，特别是全球速卖通这一平台。这一年里，速卖通不仅进行了全面的升级优化，还重新定位了品牌化，力图引领更多的中国品牌走向国际市场。

全球速卖通正式步入B2C时代

3月1日，阿里巴巴集团CEO张勇在“2016天猫全球商家大会”上宣布了与速卖通的联动计划，旨在帮助一万家天猫企业开启全球征途，并向符合海外市场的优质条件的两千余家天猫商家发出入驻定向邀约。此举为速卖通品牌化、标准化的道路打下坚实基础。

天猫与速卖通的强强联合

天猫作为阿里巴巴集团旗下的综合性购物网站，以B2C模式整合了众多品牌商和生产商。而速卖通凭借天猫商家提供的商品库的品牌支持，正在将中国的品牌推向全球。此举是双方共同打造品牌战略的重要一步。

速卖通商家入驻门槛升级

从2016年4月起，全球速卖通平台要求所有商家必须以企业身份入驻，不允许个体商家入驻。至下半年，企业身份的商家入驻必须拥有品牌，这意味着未来商家准入标准将更加严格，包括企业身份和品牌双重标准。

速卖通全面推进产品商标化

为了规范平台管理和提升产品品质，全球速卖通从4月开始全面实施产品商标化。所有产品需满足特定的商标要求，并鼓励卖家注册对应的英文商标。具有商标资质的产品将获得更多的曝光机会及活动倾斜，并享受品牌官方店的搜索直达服务。

速卖通实现全面商标化并清退个人卖家

8月15日，速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级，所有在平台上经营的卖家均具备企业身份。对于未达到标准的个人卖家，平台将进行清退。

速卖通APP荣获Google Play全球编辑精选

11月，全球速卖通APP荣获Google Play全球编辑精选的殊荣。这一荣誉证明了速卖通APP为用户提供了极佳的使用体验，也提升了速卖通在Android应用市场乃至移动互联网业内的影响力。

物流升级助力消费者体验

根据平台对消费者行为的研究发现，高效稳定的物流服务及可追踪的物流信息对提高消费者的购买体验及再次购买意愿至关重要。速卖通针对重点市场如西班牙、巴西和俄罗斯进行了物流升级，以保证消费者的购物体验。

速卖通发布英国VAT相关信息通知

为了规范平台管理并遵守英国法规，速卖通发布了关于英国VAT的相关信息通知。卖家需及时填写英国VAT税号，否则将面临一系列的处罚措施。

速卖通“双11”再创佳绩

2016年的速卖通“双11”大促活动取得了空前的成功，当日订单量刷新了历史记录。无线端也贡献了可喜的战绩，成为推动销售的重要力量。

2017年招商规则调整及品牌化推进

2017年，速卖通公布了新的招商及考核政策。政策中延续了年费收取制度，并新增了品牌商标化的硬性要求。此举将进一步推动平台的品牌化进程和商家的进出调整。

经营范围及类目服务指标调整

速卖通明确了各单店的经营范围和经营大类，并调整了类目服务指标的考核频率。此举旨在规范商家的经营行为并提升平台的服务质量。

年度出海品牌荣誉揭晓

在年度速卖通卖家大会上，年度十大出海品牌名单公布，包括Simplee、Bluedio、Ugreen等知名品牌。这些品牌代表了速卖通平台上的优质产品和优秀商家。

全球速卖通在2016年实现了巨大的飞跃和成长。从商家的入驻门槛到产品商标化的全面推进、从物流升级到出海品牌的打造，每一步都体现了速卖通引领中国品牌走向国际市场的决心和努力。（整理/某传媒 报道员姓名）