Tiktok全球领导团队聚焦：2024年Tiktok官方网站动态

出品方：虎嗅商业与消费研究组

作者：黄青春

题图：视觉中国

近日，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在社交媒体上引起了广泛关注。

据美国科技媒体TheInformation报道，TikTok营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步指出，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。这一消息源于Pandaily向虎嗅的独家报道。

据了解，NickTran被开除可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。这些活动引起了张一鸣的不满，并在内部表示这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。他认为这种类型的营销与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则完全背道而驰。

随后不久，TikTok发言人确认了NickTran已不在公司就职，并祝愿他未来一切顺利。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并将CEO职务交棒给梁汝波，但他的意志仍在公司发展中起着至关重要的作用。

事实上，过去几年张一鸣带领字节跳动取得了巨大的成功，但如今随着公司业务覆盖超过150个国家和地区，员工数超过11万人，公司的组织能力、企业文化建设无疑成为接下来要面对的最大难题。NickTran的离职事件只是其中之一。

NickTran此前曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。他在TikTok任职期间主导推出了一系列颇具话题性的营销策划。至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅推动了一个月的时间。尽管TikTok负责人在新闻发布会上明确表示这更多的是一种营销努力，但截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目都已被暂停。

TikTok已成为一家对全球输出的出海产品，其扩张版图上有遍布各国的本地办公室。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品，本地化内容。公司的管理制度、远程协同、办公体系、底层基础能力都在同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，使得TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。

TikTok的生长速度明显快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星产品，其在Meta眼皮子底下长成了庞然大物。而且在全球短视频社交版图的角力上后劲十足。据SensorTower数据，TikTok在全球AppStore和GooglePlay总下载量突破30亿次。TikTok被M国强取豪夺的事件无疑是令人气愤和无奈的，这件事也引发了人们对世界互联网科技企业发展的深思。面对M国的制裁，像TikTok这样的企业不得不选择妥协，但这给其他互联网公司敲响了警钟，思考自己的下场会是如何。中国全体国民更应该反思此次事件，包括其母公司字节跳动。在批评领导层的也需要理解和同情他们的苦衷。

NickTran的离职只是字节跳动面临的一个挑战。随着公司的快速发展和全球扩张，如何保持公司的组织能力和企业文化建设将是公司未来面临的重要任务。全球互联网科技企业的发展也面临着各种挑战和困境，需要各方共同努力来应对。