跨境电商品牌升级挑战如龙卷风席卷，如何应对？挑战之中仍有机会前行！

全球速卖通在今年四月推出了一项新的政策，规定只有品牌企业才能入驻并进行经营。这场突如其来的“品牌升级”风暴让卖家们措手不及，他们需要时间来调整心态并做好准备适应这一变化。

回顾一下：速卖通在去年的十二月推出了一项全面转型B2C的新政策。其中许多措施对于规范平台市场运作和形成有序的商业竞争环境有着重要的积极影响。这让留下的卖家更有信心做好市场。在四月，速卖通又推出了新的规定，不再接受个体商家入驻，已入驻的商户需要在八月完成企业身份和品牌身份的双重资格认证，才能继续在平台上运营。

这一品牌升级的影响就像一场龙卷风，许多卖家感到压力巨大。以往速卖通的商户大多以杂货铺为主，运营多个sku，缺乏循序渐进的引导和过渡期，因此在思维和操作上都难以适应新的变化。完成全套的企业认证和品牌认证需要花费大量时间和精力。

许多卖家没有申请过品牌，而注册国内商标就需要三到四个月的时间，拿到商标则需要大约一年的时间。国际商标注册的时间则因各国法律的不同而有所差异，整个注册流程可能需要六个月到两年不等。相比之下，企业资格的获取较为简单和快速，这让卖家们担心在新规生效之前无法完成品牌认证。

有猜测认为，速卖通可能会允许像亚马逊一样通过备案来获得“品牌保护伞”。在亚马逊平台上，当热门listing被跟卖时，卖家可以通过申请品牌备案来保护自己的listing。广州积特企业管理咨询有限公司在国际商标注册方面拥有丰富的经验，其高级知识产权顾问Ivy透露，通过积特企业申请国际商标，一般几个工作日就可以拿到“受理回执”，提交给亚马逊即可获得品牌保护。如果速卖通也采取类似的措施，凭借商标受理回执完成品牌认证，将会大大减轻卖家的压力。

一位资深的速卖通卖家介绍称，目前速卖通后台已经允许商家提供商标申请受理序号以及受理回执书。平台内部正在调整中，预计会留出“方便之门”。

为了应对这一变化，卖家们正在采取两手准备的策略，既注册国内商标也注册国际商标。这不仅是为了应对速卖通的政策，也是为了长远的自我保护。积特企业的Ivy表达了同样的看法，她指出在海外主要市场不注册商标很容易被人抢注，造成销售侵权的问题。

值得注意的是，商标注册是一个专业性很强的领域。专业的查询对于商标申请的通过率起到决定性的作用。注册商标存在盲区，整个过程耗时长且存在变数，因此更应该由专业人员来跟进和应对以增加成功率。风口星菌建议卖家选择像积特企业这样的专业代理，海外有专门的知识产权律师团队来执行和跟进商标注册。卖家如有关于商标注册和知识产权方面的疑难问题，可以关注积特企业的微信号：JetStileCN，或者通过QQ：179777890和619169279进行咨询。