德国B2C电商公司排名揭秘：亚马逊领先，OTTO与Zalando紧随，市场格局展望至2025

德国电商零售行业被亚马逊、OTTO和Zalando等巨头主导。这三家公司共同占据了德国前百强电商公司总销售额的近半壁江山，合计占比达到了44%。

据德国EHI零售研究所的一项研究，德国前百强电商企业在去年共实现了价值274亿欧元的产品销售，相比2015年的数据（244亿欧元），增长了约12%。该研究对德国B2C电子商务市场进行了深入调查，重点分析了德国最大的1000家电商公司。

在德国火热的电商市场中，亚马逊无疑位列十大电商平台的榜首。在2016年，亚马逊德国站的销售额达到了惊人的81亿欧元。紧随其后的是OTTO（27亿欧元）和Zalando（11亿欧元）。这三家电商公司销售的产品总价值近120亿欧元，占前百强电商公司销售总额的很大一部分。

值得注意的是，亚马逊德国站的总营业额实际上高达128亿欧元，这一数字包括了亚马逊的其他服务和订阅销售（如AWS、Prime会员、audible.de等）以及amazon.de在海外的所有出口业务。

值得一提的是，在此次排名中，eBay并未被纳入考虑范围，因为该公司的收入完全来源于佣金。

EHI的电子商务专家Christoph Langenberg表示：“前三名的电商公司都是电商平台，这并不是巧合。他们庞大的客户基础为他们带来了竞争优势。但OTTO和MediaMarktSaturn的例子表明，多店铺策略同样可以取得成功。”OTTO集团拥有十多家子公司，其在前百强中位列第二，去年创造了超过48亿欧元的收入。另一家采用多店铺策略的公司MediaMarktSaturn，如果将旗下子公司MediaMarkt、Saturn和Redcoon的收入合并计算，将位列第四。（来源：风口星网 康杰炜整理报道）