TikTok全球影响力观察：2024年的国际影响力与展望

近期，美国对中国的科技企业进行了持续打压，尤其是华为，面临着沉重的打击。除了华为之外，美国还列出了一份实体清单，制裁了众多中国企业。美国总统特朗普甚至要求字节跳动将旗下的TikTok转卖给美国的公司，否则就会直接封杀TikTok。这一消息一出来，顿时舆论哗然，美国公然违背贸易自由的原则，以的名义打击中国企业，这实在是让人感到愤慨。

就在这个关口，又传出了TikTok的美国老板离职的消息。据了解，字节跳动已经确认TikTok首席执行官凯文·梅耶尔已经正式辞任，并对此表示：尊重梅耶尔的决定，也感激他为TikTok付出的所有努力。凯文·梅耶尔离任之后，现任总经理Vanessa Pappas被提拔为TikTok的临时负责人。

对于TikTok首席执行官凯文·梅耶尔的离职，不少网友都表示，这是一种临阵脱逃的行为。也有不少人认为，他的离职也是可以理解的，毕竟现在正处于中美博弈的关头，他不想夹在中间里外不是人。值得注意的是，TikTok的员工收到这封内部信之后，对首席执行官凯文·梅耶尔的离职也感到非常震惊，并且对公司的未来发展也抱着怀疑的态度。

不少人认为，凯文·梅耶尔的离职是因为能力不足，但是细想一下，真的是因为能力不足吗？事实上，从凯文·梅耶尔的经历就可以看得出来，他此前在迪士尼的成绩还是非常好的，甚至一度担任迪士尼互联网事业执行副总裁。显然，凯文·梅耶尔之所以离职，并非是能力不足，而是不想掺和进中美博弈之中。

上周有报道称TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，“我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。”

这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。”

随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。

可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。

张一鸣早在2016年就公开表达过自己对于大公司管理的看法，随着公司成长，业务越来越复杂，在扩大人员规模的同时人才队伍不可避免的会被稀释。

领英中国资料显示，NickTran此前曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士向媒体透漏，NickTran于2020年4月从Hulu加入TikTok，在其任职不足两年时间里主导推出过一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、TikTok转战外卖、TikTok布局NFT等。NickTran还曾牵头推出过支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作，将TikTok作为一个招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅仅推动了不到一个月的时间——时间拉回2021年12月，外媒曾报道称TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱来制作食物。NickTran甚至还曾计划与VirtualDiningConcepts合作，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

近期，TikTok在全球短视频社交领域的表现依然引人注目。据SensorTower的数据显示，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已经突破了30亿次大关。据Cloudflare在2021年12月20日发布的消息，TikTok已超越谷歌，成为了全球访问量最大的互联网网站。可见其在全球的火热程度与强大的影响力。

作为虎嗅商业、消费与机动组的副组长黄青春，我始终关注着文娱社交、游戏影音等多个领域的发展。对于TikTok这样的热门话题，自然也倍加关注。若是有行业人士希望交流心得，可以添加我的微信：724051399。若有新闻线索，亦可发送邮件至我的邮箱：。

之前在国内舆论场上掀起轩然大波的TikTok，近期依然处于风口浪尖之上。在面对特朗普的制裁时，TikTok初期显得稍显软弱，不断退让的态度令国内网友既感惋惜又愤慨。但最近的消息表明，TikTok并未放弃抗争。特朗普延长了限制令的时间至90天，随后更有TikTok起诉美国的消息传出。谷歌否认收购TikTok的消息更是引发了网友们的关注，究竟TikTok能否突围而出，成为像华为一样备受尊重的品牌？还是将面临被收购的命运？

对于TikTok来说，目前形势或许正逐渐好转。如果能抓住机会，或许能够逆风翻盘。美国若想完全收购TikTok，还需要经过长时间的策划与准备。谷歌之所以否认收购TikTok的计划，并非是没有这个打算，而是因为TikTok的体量庞大，短时间内难以完全收购。特朗普将限制令延长至90天，看似给TikTok带来了缓冲的时间，实则是为了更好地进行收购做准备。

就目前而言，TikTok最好的策略是采取拖延战术或直面对抗。如果能成功拖延到美国11月总统大选结束，那么特朗普的限制令的影响将大大减弱，这将是TikTok的一个转机。TikTok也可以选择直面对抗，比如直接起诉美国，这在国内舆论场上会得到民众的大力支持。即便最终失败，放弃美国业务，但赢得了国内的支持对母公司字节跳动的发展仍然具有积极意义。

总体来看，TikTok的未来走向还需看其自身的策略选择。前期频频出现的错误决策让国内网友感到失望，但现在当其面临底线问题时开始反抗，虽然有些迟了，但“亡羊补牢，为时未晚”。我们期待最后能有一个令人满意的结果。

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