好消息！谷歌宣布开放Google Shopping给所有卖家，支持中文平台购物服务针对中国卖家

先前，谷歌购物Google Shopping的结果权限仅对付费广告商开放，但现在情况有所改变。谷歌允许所有零售商在自然搜索结果中展示产品，这无疑对零售商和谷歌双方都是一次重大的胜利。

对于谷歌而言，这一举措使其成功夺回大量原本属于亚马逊的广告库存，使得其他电商卖家能够感受到产品流量显著增长的喜悦。显然，这将通过增加Google Shopping的付费服务为谷歌带来可观的收入。

对于零售商来说，他们的胜利在于摆脱了过分依赖亚马逊的局面，并在决定预算分配之前就能接触到Google Shopping的流量。这为他们提供了更多的选择和灵活性。

在日益激烈的电商市场竞争中，谷歌、Facebook和亚马逊都在努力扩大市场份额。可以预见的是，谷歌的这一举措可能对亚马逊市场营销服务（AMS）的收入产生不良影响，前提是有足够的利基零售商能够抓住这个机会。

根据谷歌官方公告，目前卖家有三种方式可以让产品进入搜索结果：一是通过谷歌站长工具（Search Console），许多品牌和商家已经习惯在网站上使用结构化数据标记，这使得谷歌能更好地定位产品。现在，搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域，方便使用结构化数据标记的站点展示产品信息。二是使用卖家中心（Merchant Center），卖家可以在此存储产品数据反馈，并通过多种渠道进行更新。三是通过制造商中心（Manufacturer Center），这是一个许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道，错过它可能意味着卖家将失去大量的产品营销机会。

对于小卖家来说，他们可能觉得亚马逊的界面更易于操作，更受用户欢迎。考虑到谷歌仍是流量巨头，且其广告界面操作难度不高，因此对于有雄心壮志的卖家来说，Google Shopping的开放政策仍然具有极大的吸引力。专业人士建议卖家在广告活动中加速产品细分速度，充分利用Google Shopping的各项功能，避免在不必要的产品上浪费广告预算。同时他们还建议卖家尽可能在Search Console中列出更多产品，并确保标记运行良好。通过健全渠道平衡保护自己的权益是关键所在。同时业内也有猜测称此举可能是谷歌为了遵守欧盟竞争法而做出的调整。谷歌此次开放政策旨在帮助中小企业建立与电商巨头相抗衡的竞争优势。在如此竞争激烈的环境下保持自身的市场竞争力显得至关重要。一些业内人士表示这可能仅仅是个开始期待更多有益于零售企业和市场的动作能在未来陆续出台值得广大卖家关注与期待。（编译/风口星网 王凯）。