海湾实体电商转型观察：涉足电商者不足两成，融资困境仍是瓶颈问题解析 展望 2025

在过去几年中，中东电子商务市场经历了迅猛的发展。根据Payfort的最新报告，中东电子商务的销售额在2015年已经突破了150亿美元，相较于2012年的90亿美元，增长速度惊人。

这个新兴的市场也面临着诸多挑战。其中最大的难题是融资问题。由于中东电商刚刚起步，企业缺乏信用记录，许多银行和投资人对电子商务行业了解不足，不敢轻易授信。许多中东电商企业不得不寻求外国投资者的支持，并成功从境外投资者那里获得了投资。中东地区也缺乏高素质的电商人才，导致企业难以招聘到合适的工作人员。

据中东媒体报道，中东北非地区的网络购物者主要分布在阿联酋、沙特阿拉伯、埃及和科威特等国家，其中阿联酋的网络购物者数量达到了360万人，而阿联酋的互联网普及率也高达85%。在迪拜这个繁华的城市，几乎每个家庭都至少拥有一台电脑和WiFi设备。许多中东企业家正积极利用电子商务渠道拓展市场，互联网为中东企业提供了新的销售商品和服务的途径。

中东电商市场的潜力吸引了众多企业，并引发了一系列并购潮。例如，电商网站被美国Tiger Global Management收购，而设计师服装销售网站Namshi也获得了包括摩根大通在内的投资者的融资。

目前，旅游和网络零售将是中东电商市场的主导力量。母婴电商网站Mumzworld的创始人Mona Ataya对电商市场充满信心，认为中东电子商务将在未来继续以惊人的速度增长。

尽管中东电子商务蓬勃发展，但依然有业内分析人士指出，目前依然缺乏重量级的电商企业。招聘网站的创始人Rabea Ataya表示，中东电商似乎很难实现盈利。而设立电商企业也面临巨大的挑战，比如在迪拜这样的商业氛围浓厚的地方，电子商务牌照审批依然处于灰色地带。

中东最大的电子商务平台已经获得了1.5亿美元的融资，但依然面临人才和资金的挑战。与此其他电商平台如兰亭集势、敦煌网、速卖通等也在中东市场占据一定的份额。根据Alexa流量数据统计，中东地区给各大跨境电商网站带来的流量是不可忽视的，特别是在以色列和沙特阿拉伯。

互联网技术正在悄然改变中东社会。如今，迪拜的互联网企业吸引了美国硅谷和中东本土的大量风险投资。中东地区之所以成为较理想的跨境电商市场，除了市场规模的增长外，物流和支付的顺畅也是一个重要原因。中东专线、邮政、国际快递在中东线路都比较成熟，支付方面如Visa、Mastercard和PayPal等在中东市场的运行也较为顺利。

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