Tiktok全球战略布局：2024年海外运营推广攻略

近期，一则消息引发了网络热议：Meta公司被曝出正在策划一场针对TikTok的“反攻”活动。据报道，Meta雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美范围内对TikTok进行“围剿”。

据内部邮件透露，Meta正与科技咨询公司Targeted Victory紧密合作，计划通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描绘为对儿童乃至整个社会的潜在威胁。这些邮件显示，他们甚至有针对性地寻找TikTok的不良热门趋势或故事，试图将其放大并传播。

一、Meta的“反TikTok”策划引发热议

在美东时间3月30日，《》的一篇报道让这一策划浮出水面。报道中指出，Meta与Targeted Victory的合作，旨在通过来抹黑TikTok。特别是将TikTok上一些青少年记录的不当行为视频当作“趋势”散播，以证明该软件对青少年心理健康产生的负面影响。

此消息一出，立即在网络上引发了轩然大波。不少用户纷纷表示对Meta此举的不满，并在社交媒体上表达了他们的不满情绪。甚至有用户直接艾特 Meta公司进行批评。

二、TikTok的崛起引发社交媒体巨头的忌惮

TikTok的快速发展不仅在用户数量上取得了巨大成功，也在全球范围内引发了广泛的关注和讨论。其独特的短视频形式和富有创意的内容吸引了大量用户，特别是在年轻人中极为受欢迎。这也使得其他社交媒体巨头感到压力巨大。

与此TikTok的广告收入也呈现出惊人的增长。尽管字节跳动方面曾辟谣其2021年广告收入超过全国电视台总和的传闻，但《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，其国内广告收入下滑的海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300%。这一数据无疑证明了TikTok在全球范围内的商业价值。

三、Facebook面临舆论压力与竞争挑战

作为Facebook的母公司，Meta在面临TikTok的崛起时感到压力倍增。不仅在用户数量上受到挑战，还在舆论压力下深陷泥潭。包括垄断、用户隐私泄露、不实信息传播、危害青少年心理健康等问题都让Meta备受舆论的诟病。他们选择通过这场“反TikTok”活动来转移视线和争夺用户。

四、公关公司的角色与抹黑策略

在这场“反TikTok”活动中，公关公司起到了关键的作用。他们不仅联系媒体和记者，还通过散播谣言和来抹黑TikTok。其中一种策略是将TikTok上的一些不当行为视频当作“趋势”进行传播，以此证明该软件对青少年产生负面影响。另一种策略是点明TikTok的“出身”，即其总部公司并非在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。

据报道，Meta已聘请了著名的咨询公司Targeted Victory，以发动一场全国性的反TikTok舆论运动。由于这家老牌社交媒体公司面临年轻用户参与度下降的问题，因此希望通过新的方式从TikTok手中夺回年轻用户。该咨询公司由数字专家在竞选期间创建，正致力于描述TikTok对年轻用户和社会的负面影响。目前进行的宣传活动包括传播未经证实的TikTok流行现象报道以及推动议员们对TikTok采取行动等。有报道称Meta计划让当地官员加入监察组织，调查TikTok对青少年的影响，这无疑给TikTok带来了额外的政治压力。传播方式主要是通过各地的媒体、广播和电视节目。此次信息的大量释放甚至让一些最先报道的人遭受攻击和辱骂。对此，TikTok回应称，他们非常担心不实报道可能对现实世界造成伤害。事实上，TikTok正成为品牌营销的新热点，但其上的达人合作也带来了一系列挑战，如沟通难题、内容创新以及数据监测等。企业需要建立清晰的沟通机制、寻找与达人共同创作的方式以及利用多种工具监控内容表现和受众反馈来应对这些挑战。近期TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息也引起了广泛关注。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并交出CEO职务，但他的意见在字节跳动的发展中仍然起着重要作用。虽然TikTok的达人合作面临挑战，但只要企业采取正确的策略，便有机会实现与达人的互利共赢。出品方为虎嗅商业、消费与机动组，作者为黄青春。题图为视觉中国提供。在企业发展中，张一鸣所带领的字节跳动不断拓展，逐步渗透进了BAT及Google/Meta/Amazon等巨头的核心领域。即便面临重重的挑战与打压，他们依然成功重塑了全球短视频的格局，催生了一个全民娱乐的平台。随着全球员工数超过十一万，业务覆盖超过一百五十个国家和地区，公司面临的组织能力和企业文化建设的挑战日益突出。

张一鸣早在2016年就洞察了大公司管理的复杂性。随着公司规模的扩大，人才队伍虽然壮大但也不可避免地会出现稀释的现象。这一点在领英中国的资料中得到了体现，NickTran过去的工作经历显示出他擅长品牌营销和文化传播，曾在Hulu担任过副总裁，并在多家知名公司有过任职经验。

据知情人士透露，NickTran在2020年加入TikTok，并在短时间内主导了一系列引人注目的营销策划，包括TikTok在不同领域的探索，如餐饮、外卖以及NFT等。他还推动了一项支持用户通过发送视频简历求职的项目，进一步拓宽了TikTok的功能和影响力。

值得一提的是TikTokKitchen营销活动，虽然只推行了一个月，但却在2021年引起了广泛关注。当时有外媒报道称TikTok计划在未来开设上千家虚拟餐厅，并根据平台热门食谱制作食物。尽管TikTok负责人后来澄清这更多是一种营销策略，而非正式进军餐饮业，但这一活动仍显示出TikTok在营销方面的创新和活力。

如今，TikTok不仅在内部进行了一系列的改革和调整，而且在全球范围内持续扩张。其策略是建立本地办公室，吸引国际高管和当地员工、留学生等人才。张一鸣在接受采访时表示，“我们的策略是全球化产品，本地化内容。”这一策略使得TikTok在全球范围内取得了显著的成功。

据图表统计，到2021年6月，TikTok的扩张版图中已经遍布各国办公室。远程协同、办公体系、管理制度等也在同步搭建和完善。加上对本地团队的收购和本土化运营的实施，TikTok在算法、组织和运营的协同作用下产生了巨大的合力。

据AppAnnie的调研数据，TikTok在美国的用户使用时间已经超过了Meta旗下的Facebook、Instagram等应用，成为了用户平均使用时间最长的App。在全球范围内，TikTok的生长速度也明显快于其他社交媒体产品，其成功在Meta的眼皮下成长为一家庞大的公司。

不仅如此，TikTok在全球短视频社交领域的地位日益稳固。根据SensorTower的数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已经突破了30亿次。而据Cloudflare的消息，TikTok也已经超越谷歌，成为了全球访问量最大的互联网网站。

作为长期关注文娱社交、游戏影音等领域的行业观察者，我（黄青春）认为TikTok的成功不仅仅是偶然，更是其团队不断创新、不断适应市场变化的结果。对于行业人士来说，这无疑是一个值得关注和研究的现象。若需更多信息或交流意见，欢迎通过微信（724051399）或邮件（）与我联系。