TikTok全球战略新进展：2024情况图解

美国收购TikTok的原因深入解析

TikTok作为全球领先的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和广泛的市场影响力。美国企业购买TikTok主要是出于以下方面的考虑：

一、市场战略考量

TikTok的巨大用户群体和广泛的市场影响力为美国企业提供了一个进一步拓展市场的绝佳机会。收购TikTok有助于美国企业增加在美国乃至全球的市场占有率，提高品牌曝光度，从而更好地实施市场战略。

二、年轻用户群体的吸引力

TikTok的用户以年轻人为主，这是一个极具商业价值的用户群体。美国企业希望通过收购TikTok，更容易地接触到这一群体，了解他们的需求和喜好，从而推出更符合市场需求的产品和服务。

三 技术和内容创新的优势

TikTok在短视频技术、算法推荐、内容创新等方面具有显著优势。美国企业希望通过收购，获取这些先进的技术和创新的运营模式，进一步提升自身在社交媒体领域的竞争力。

详细来说，TikTok作为一个短视频社交平台，其用户基数巨大且活跃度高。美国企业看到TikTok的巨大市场潜力，希望通过收购将其纳入自身业务版图，以拓展市场份额。TikTok的年轻用户群体具有极高的商业价值，美国企业希望通过这一平台更好地接触和服务这一群体，了解他们的消费趋势和偏好。

这段话听起来是否似曾相识？在2019年，扎克伯格在乔治城大学的演讲中，对TikTok（中国）的内容审查制度提出批评，并自我吹嘘Facebook在言论自由方面的成就。他不仅游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧，甚至在私人晚宴上向当时的美国总统特朗普提出同样的理由，重申中国互联网公司对美国企业的潜在威胁。

扎克伯格的这些努力产生了影响。2019年底，美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后续发展大家都已知晓。

根据OpenSecrets的数据，2021年，Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于Meta长期以来利用政治手段压制对手的方式，如今再次被发现利用类似手段引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段并非仅限于政治手段。以市场方式，如收购、抄袭等方式消灭竞争对手同样是Meta的拿手好戏。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图以同样的方式收购Snap。

Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中提到，他与扎克伯格的秘密见面中的一些细节。当他和CTO一起出现时，扎克伯格已经强势地规划了Snap的未来，并炫耀地提到了他们即将发布的一个与Snap相似的新产品。整场会面中，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

尽管这次收购以失败告终，但Meta推出了与Snap类似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。Snap虽然最终上市，但未能实现逆袭，如今也不再是Meta的主要竞争对手之一。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家负责企业公关，Meta可以运用各种可能的方式寻求胜利，包括黑公关、政治手段等，任何过分的手段都不会令人惊讶。毁灭对手是Meta一贯的行事方式，并深深烙印在公司的DNA中。

尽管在美国，Meta开展各类游说活动并不违法，但如今被揭露的黑公关行为仍然引发关注。即便Target Victory表示与Meta多年合作并自豪自己所做之事，Meta仍声称所做一切都是为了帮助美国消除隐忧，并声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

此前，美国针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件调查虽未有定论，但Meta针对TikTok的行为为该案例提供了更多证据。尽管无法确定未来何时会有结论，但市场对Meta的行动保持着高度关注。

就在不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有推广和内容发布，但已积累了大量粉丝并且粉丝数量每天都在增长。该账号的简介信息引发了人们的诸多猜测：难道Meta是在深入敌营侦查竞争对手？对此，Meta的发言人回应说他们会利用各种渠道与每天使用其产品的人沟通互动，但对于具体的动机仍没有明确的解释。

Facebook并非首个在TikTok上出现Meta系的账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容主要是教授大家如何使用Reels。因此有人猜测Facebook的新账号是为了推广Reels，将用户引流至Reels平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎全盘抄袭了TikTok的模式。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，早在2018年，Meta就曾推出过Lasso这款山寨版的TikTok但最终并未取得成功。如今Meta再次寄希望于Reels与TikTok一决高下。Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在财报电话会议上表示越来越多的用户花时间在Reels上并且Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。因此Meta将长期发展的重心放在Reels上希望靠它吸引更多年轻人。然而市场上不仅只有Meta一家在发力短视频领域各大短视频平台如Youtube、Snap等也相继推出重金激励以吸引更多高质量创作者入驻和高年轻的群体同时也吸引更多的广告商进入这个市场到底鹿死谁手尚不得而知。

在2月初的财报公布中Meta透露Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降与此同时广告收入增长放缓利润也同比下滑这是自2019年第二财季后首度出现的情况。与此同时由于苹果的隐私新政以及对大多数用户将选择不接受广告追踪的能力未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响另一方面人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣再加上之后人们更多走出家门这一趋势会更加明显从活跃用户的首次下降也能看出端倪。与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额，使得Meta将TikTok视为最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周使用TikTok的人数占比高达63%，相较于一年前的50%，呈现出显著增长。与此使用Instagram的人数比例则从2020年的61%下降至2021年的57%。

根据互联网流量云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，TikTok在2021年成为访问量最大的网站，同时也是全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到10亿，这意味着在用户数上，TikTok仅用了四年时间就达到了Facebook八年所积累的用户数。

在Meta的各种内外言论中，TikTok作为一个强大的竞争对手被频繁提及和强调。虽然TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也可能是Meta的一种宣传手段，用于强化TikTok的威胁形象。

我们需要思考的是，Meta是否真的需要如此关注TikTok？尽管从用户数量上看，TikTok与Meta之间的距离正在缩短，但从商业化角度看，Meta仍然是绝对的领头羊。TikTok的收入远远低于Meta。例如，Meta在2021年的广告收入达到1149.3亿美元，而TikTok的广告收入估计仅约40亿美元，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，未来TikTok的商业收入的增长是必然的。但更重要的是，我们需要思考这种变化是Meta与TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大势所趋？例如，用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他平台？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁实际上是无差别的。从抖音在国内的发展情况来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，对微信、长视频平台甚至电商平台都产生了冲击。这些受到冲击的平台也并未因此消亡。这是因为它们都有满足市场某种需求的核心优势所在。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

随着“Copyfrom China”的潮流，国内一些优秀的产品和应用也在不断被推向海外市场。例如，Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。一旦这些应用像微信一样打通，未来也可能在社交领域对Meta形成碾压之势。

即使没有TikTok，也会有其他平台来蚕食Meta的市场份额。如果某一天苹果或亚马逊成为Meta认为的最大对手，这也并不奇怪。对手可能并非来自同一赛道，而是从其他赛道崭露头角。

Meta也在不断寻求新的增长点。该公司公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI以及元宇宙等领域。然而市场对于这些投资方向的反应却持怀疑态度。许多人认为Meta已经失去想象力，更多地是疲于应对而非引领创新。现有的商业化速度无法满足资本市场对于互联网科技平台的高利润高增长要求。即使要转型，Meta仍面临长期的业绩增长放缓的挑战。市场的耐心将是一大考验。至于市场将如何反应仍有待观察。相关资料来源如下：

《》：Facebook为抹黑TikTok支付共和党公司费用；以及《社交媒体今日》：Meta与活动家合作引发对TikTok的担忧。