TikTok热潮破八亿：2024年火爆全球的短视频风潮

TikTok：社交媒体的新舞台与巨头间的博弈

TikTok早已不再是仅供青少年对口型同步的娱乐应用。这个社交媒体平台经历了连续三年的增长，如今拥有超过十亿月活跃用户，成为众多网红（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的聚集地。

任何体验过TikTok的人都能证实其强大的吸引力。用户在TikTok上的平均会话时间长达10.85分钟，远超其他社交媒体应用。这也使得TikTok成为社交媒体营销人员的理想之地。

让我们看看几个在TikTok上大放异彩的品牌案例。

首先是Gymshark，这家英国健身品牌通过红人营销在Instagram上迅速崭露头角。他们在TikTok上的策略与众不同，不专注于产品推广，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。

Ryanair作为一家低成本航空公司，在TikTok上可能不依赖花哨的“目的地视频”或头等舱体验来吸引用户。他们的策略是分享表情包，让飞机成为主角，制作有趣的视频，帮助观众与品牌建立联系。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上热度持续上升，通过紧跟潮流、加入流行歌曲和表情包等元素，成功吸引了大批美食爱好者的关注。他们的两个表现最佳的视频，以及一些主题标签，都展示了他们在TikTok上的影响力。

而雅虎新闻这个颇具年代感的名词，在TikTok上竟然拥有110万粉丝。他们在平台上的成功得益于TikTok内容边界的拓宽，以及平台倡导的#LearnOnTikTok等行动。

近年来，TikTok的影响力呈指数级增长，为品牌带来了无数新机会。这种崛起也引发了竞争。据报道，Meta（Facebook的母公司）策划了一场反TikTok运动，联系媒体、记者甚至当地政客来“围剿”TikTok。这一举动背后反映了TikTok在社交媒体领域的强大竞争力和影响力。

尽管字节跳动辟谣了关于其广告收入的传闻，但据接近字节跳动的人士透露，海外TikTok的广告收入年复合增长率高达300%，显示出其巨大的广告市场潜力。与此Facebook因垄断、用户隐私泄露等问题备受舆论压力，试图通过针对TikTok的行动转移公众视线。

TikTok发言人称某些报道宣称的流行趋势在平台上并未被发现，引起广泛关注。近日，有关Meta策划反TikTok运动的消息在网络上持续发酵。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，意图在全美范围内围剿TikTok。这一行动引起了网友的热烈讨论和反响。

这场风波的背后是Meta公司面临年轻用户参与度下降的问题，试图通过新的方式从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。他们与名为Targeted Victory的咨询公司合作，致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。据报道，这家咨询公司通过扩大对TikTok的、特别是放大起源于Facebook的挑战来攻击TikTok。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。虽然调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员仍要求TikTok高管在参议院作证，说明该应用程序如何被用来推动有害行为。Targeted Victory还在当地媒体上散布关于TikTok存在所谓“掌掴老师”挑战的说法，尽管调查发现这些传言最初是在Facebook上流传的。

据一封电子邮件透露，Targeted Victory的员工声称公司需要传递这样的信息：Meta虽然是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。Market的研究数据显示TikTok在近年来成为全球下载量最多的应用程序，远超过Ins和Facebook。根据Meta前员工弗朗西丝·豪根泄露的内部报告，Facebook青少年用户数量下降，预计还将继续下滑。该报告还指出，成年用户对Facebook的使用率也将下降。这一系列事件引发了业界对于社交媒体平台竞争以及数据安全的深入思考。面对外界的批评和压力，TikTok方面表示担忧此类报道可能对现实世界造成伤害。这场舆论风暴也对整个社交媒体行业产生了深远的影响和启示。确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。