Tiktok热度下滑：下载量减少，播放量锐减至低谷

快手的英文名称是quick hand。

快手是北京快手科技有限公司的代表性产品。它的前身，名为“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。到了2012年11月，快手从一个纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为一个让用户记录和分享生活点滴的平台。随着智能手机和平板电脑的普及以及移动流量成本的下降，快手在2015年以后逐渐崭露头角。

产品特色

在快手上，用户可以上传照片和短视频记录生活，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖了生活的方方面面，用户遍布全国各地。这里，人们可以发现自己喜欢的内容、感兴趣的人，看到更加真实有趣的世界，同时也能让世界发现真实的自己。

最近，有关Meta策划反TikTok运动的消息引起了广泛关注。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美范围内打击并击败TikTok。这一消息迅速在社交媒体上引发了热议。

尽管字节跳动随后辟谣，声称网传其2021年广告收入超过全国电视台总和是谣言，但据接近字节跳动的人士透露，字节跳动国内广告收入虽有所下滑，但其海外TikTok广告收入的年复合增长率却高达300%。

风光无限的TikTok也引起了社交媒体巨头Facebook的不满。美东时间3.月30日，《》报道称Facebook的母公司Meta正与咨询公司Targeted Victory合作策划一场反TikTok活动。

该报道还透露了来自Targeted Victory的内部邮件它们试图通过媒体和游说活动来打压TikTok将其描述为对儿童乃至整个社会的潜在威胁一些邮件针对性地问合作伙伴是否了解TikTok上的不良热门趋势或故事最好是能有类似的故事以便于打击TikTok的宣传

在一封二月的邮件里一位Targeted Victory董事表示需要将信息传达出去即虽然眼下Meta是众矢之的但其实TikTok才是真正的威胁。

在社交媒体领域TikTok已经成为一个强有力的竞争对手去年九月TikTok宣布其全球月活用户数突破十亿十二月份网络服务公司Cloudflare公布了全球流量报告TikTok击败谷歌成为全球访问量最高的网络平台TikTok的快速发展正在对社交媒体巨头Facebook构成威胁去年九月弗朗西斯豪根曝光了大量Facebook内部文件其中一份报告指出青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的两到三倍Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降此外Facebook近年来还面临垄断用户隐私泄露不实信息猖獗等多个问题引发舆论压力因此对TikTok展开攻击可能含有争夺用户和转移舆论压力的双重目的此外还有一些邮件表明这次行动可能存在更多的内情据接近字节跳动的人士透露TargetVTore的内部信息尚无明确解释针对此次反TikTok运动的报道Meta发言人Andy Stone表示他们相信包括TikTok在内的所有平台都应该面临与其成功相匹配的审查而TikTok方面则对所谓趋势进行了反驳并表达了对其非常关注的立场 整体上Meta此次的反TikTok行动似乎涉及到了一系列的策略布局以及大量的公关运作正如接近字节跳动的人士透露的具体幕后操作和下一步的行动可能需要更多的事实依据和分析才能获得更多的结论总体来整体来看这些动态凸显了科技行业的竞争和用户偏好变化的态势是值得持续关注和深入研究的课题尽管许多事件还笼罩在迷雾之中各方的观点和动向都可能带来一些新的启示和思考角度最终结论仍需要时间和更多的事实来验证和完善近期，各地学校、警察及监察机关严密应对一系列疑似网络挑战事件，但经过一个月的严密监控，并未发现任何类似挑战的发生。对此，TikTok平台也表示，大部分人是从其他非平台渠道得知这些挑战预告信息的。

据报道指出，起初，偷窃挑战的信息从Facebook平台流传开来。不良行为散播者Targeted Victory利用各地媒体和Facebook加强了负面行为的传播，如掌掴老师挑战等无稽之谈。关于TikTok的出身问题也引起了人们的关注，其总部并不设在美国，这引发了人们对数据安全问题的担忧。

报道中进一步提到，Targeted Victory会在关键选区进行策略性操作，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。这些行为给TikTok平台带来了额外的政治压力。传播途径主要通过各地的媒体、广播和电视节目。甚至有报道者称，在报道过程中遭受了攻击、辱骂和恐吓。

据《》披露，Meta公司已经雇佣了Targeted Victory这家咨询公司，计划在全国范围内发起一场反TikTok的舆论运动。这家社交媒体巨头正面临年轻用户参与度的下降问题，试图通过这种方式从最大的竞争对手TikTok赢回年轻用户。

Targeted Victory这家公司专注于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。其宣传活动包括发布未经证实的关于TikTok流行现象的报道，这些报道实际上源于Facebook；在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件；并推动议员们对TikTok采取行动。其中，一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”的挑战，展示了孩子们破坏学校财产的行为。

Targeted Victory还在当地媒体上传播关于“掌掴老师”挑战的说法，但经查证，这一挑战实际上并不存在于TikTok平台，而是最初在Facebook上流传的。与此Meta的一名前员工在内部报告中指出，公司研究人员发现Facebook的美国青少年用户数量自2019年以来已经减少了13%，预计未来两年将进一步减少45%。

对于这一情况，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta及其创始人扎克伯格构成越来越大的威胁。扎克伯格试图通过其旗下的Reels应用来对抗TikTok，但目前看来，其市场地位尚难以动摇TikTok的领先地位。这场反TikTok运动再次将两家公司推向了风口浪尖。

据报道，Meta公司与Targeted Victory已有多年合作，旨在为美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。他们也努力让地方媒体对Meta进行积极报道，以提升公司的形象。尽管如此，扎克伯格仍不断强调TikTok的数据收集问题和与中国的关系，试图在政治和舆论上彻底打压这款来自中国的应用。

回顾历史，扎克伯格曾在2019年发表演讲时攻击TikTok的内容审查制度，并借此机会自我宣传Facebook在言论自由上的成就。他也不断游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。这些努力最终导致美国在2019年底宣布对TikTok进行国家安全调查。如今，Meta再次借助Targeted Victory的助力，试图在舆论场上扳回一城。

Meta在游说联邦方面花费巨大，成为美国企业中的佼佼者。其利用政治手段压制对手的方式引发了人们的质疑和批评。除了政治手段，Meta还擅长利用市场手段如收购、抄袭来消灭竞争对手。虽然试图收购Snap未能成功，但Meta通过推出与Snap相似的产品Instagram Stories成功抢走了市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，他的加入使得Meta在公关方面更加强硬。即便在美国，Meta开展各类游说活动并不违法，但其黑公关和过度手段已经引起了人们的关注。针对Meta在TikTok上开设账号的行为，人们猜测其目的是为了深入侦查竞争对手。尽管Meta发言人对此做出回应，但无法完全消除人们的疑虑。Meta旗下的Reels平台是对标TikTok的短视频平台，其表现给Meta带来了一些信心。市场上不止Meta一家在发力短视频领域，其他平台也在推出激励措施吸引创作者和广告商。市场竞争激烈，鹿死谁手尚不得而知。

近期，Meta公布的财报显示Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降，广告收入增长放缓，利润同比下滑。与此市场对于元宇宙的预期问题也对Meta造成了压力。苹果和谷歌的隐私新政以及对广告追踪的限制对Meta的数字广告收入造成巨大冲击。人们花在Facebook、Instagram等平台的时长越来越少，而TikTok的飞速增长也在不断蚕食Meta的地盘。根据调查数据，TikTok在年轻人中的使用比例不断上升，而Instagram的使用比例则有所下降。

面对这些挑战，Meta已经开始积极应对。除了在短视频领域推出Reels平台外，Meta还在探索其他策略以吸引用户和广告商。未来的市场竞争仍然充满不确定性，其他平台的竞争策略以及市场变化都可能对Meta造成影响。Meta面临着巨大的挑战和机遇，未来的发展仍需观察。根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站是TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。