‘黑五’2025海外风云：喜报背后隐藏的忧虑”

本文经过授权转载自霞光社，作者郭照川。编辑刘景丰。

电商出海“四小龙”在今年的“黑五”大促中表现抢眼，Temu、TikTok Shop、SHEIN以及速卖通等电商平台通过“价格压得更低、战线拖得够长”的策略围攻亚马逊，赢面逐渐增大。

背后的隐忧也不容忽视。虽然亚马逊的市场份额和竞争力依然强大，但在中国跨境电商平台的围攻下，其市场份额也面临挑战。Temu等中国电商出海平台在北美市场增速过快，也引起了广泛关注。一位跨境电商从业者指出，虽然Temu下载量表现良好，但GMV表现一般，面临合规风险。除此之外，海外本土合规问题也是一大隐患，美国媒体甚至将Temu形容为“亚马逊杀手”。

除了合规风险外，中国电商平台在海外“黑五”促销中依赖的“全托管模式”也并非完全有利。全托管以及柔性供应链将工厂供应链端直接链接到平台侧，影响了许多中小卖家的利润。尤其是对于那些依赖高利润订单的工厂来说，这种模式下订单量虽大但利润微薄。有厂家反馈称，虽然订单量很大但利润很低，只能依靠高利润订单来弥补损失。长期而言这种模式并不利于电商平台的可持续发展。

除了以上提到的风险外，近期美元汇率的下跌也成为影响电商出海卖家战果的重要因素。汇率波动对于大卖来说可能带来不小的损失。“汇率是大问题”，许多商家并不喜欢过度的价格战。买家眼中的廉价衣物和生活用品往往是以牺牲卖家和工厂利润为代价实现的。在遍地价格战的环境下，连亚马逊也不得不入局延长预热时间、尽量压低价格，导致部分中小卖家利润空间稀薄甚至亏本经营。因此长期来看，价格战对卖家和整个行业都不利。因此电商平台需要在竞争激烈的市场环境中寻求平衡发展策略同时保障卖家利润和消费者利益实现可持续发展。

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