流量重塑格局！亚马逊美国市场2025年6月市占率降至新低至近半天地盘分流风云变化中领航机遇

从流量数据看，亚马逊在美国市场的份额从1月的52%降至6月的47%，其背后的原因是被其他十大在线零售竞争对手分流了流量。尽管新冠肺炎疫情推动了电子商务的普及，但行业领先的电商平台仍然是人们熟知的那些网站。

有人曾预测，疫情将使已经稳固的电商平台进一步发展，尤其是行业巨头亚马逊将受益匪浅。事实恰恰相反。由于疫情的影响，亚马逊不得不推迟非生活必需品的配送。尽管亚马逊在5月中旬恢复了两天送达的物流配送服务，但之前耽搁的时间给其他平台带来了抢占市场份额的机会。

Web流量估计数据显示，今年4月，Wayfair和Lowe's的网络流量同比增长约50%，而亚马逊的增长速度较慢，仅为8%。在6月随着消费者更多地回归实体店购物，亚马逊的流量仅下降5%，而Wayfair、BestBuy、Costco和Target的流量下降超过10%。

如果将2月份的流量（一年中流量增长最慢的月份）与5月份的（今年迄今为止达到高峰的月份）相比，Lowe's、Home Depot、Wayfair、Costco和Target的流量增长最为显著。与此亚马逊和eBay的增速较慢。尽管如此，亚马逊的规模仍然相当于其后十家公司的总和，这解释了其市场份额仅发生微小变化的原因。亚马逊在物流方面的挑战阻碍了其充分利用电商需求增长的能力，但这并不足以预测其长期的市场走向。

实际上，没有哪个电商平台在疫情期间实现了爆炸式的增长，但多个平台共同抢占的市场份额足以使亚马逊的比例下降。尽管亚马逊在疫情期间流量增幅并不显著，但即使消费者选择回归实体店购物，亚马逊的市场占有率也不会出现大幅滑落。最终，电商平台将会重新夺回从实体店流失的市场份额。

（编译/风口星网 揭易熹）（文章重写完毕）