TikTok安全揭秘：无病毒之虞的国际抖音软件特色分析

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告？

这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+

与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

如何充分利用TikTok的广告？

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

优秀的TikTok视频描述需要深入了解受众并进行全面的信息搜集，包括受众调查、客群细分和市场研究数据等。卖家需与营销团队紧密合作，明确受众关注的利益点、遇到的常见问题和可能想要达成的目标。

在撰写TikTok视频描述时，需特别注意以下几点。由于TikTok视频描述（包括话题标签）有字符限制，因此要求卖家精简且扼要地表达，尽可能将最重要的信息置于前部。建议在保证内容完整的前提下，将描述控制在140个字符以内，并通过多次修改来排除错误，只提供最重要的信息。

好的视频描述应该与受众的生活息息相关，能够引起共鸣。例如，与生活相关的TikTok视频经常能够获得病毒式传播，这其中的关键是视频内容能够展示一个人如何克服现实生活中的阻碍。在这个过程中，受众研究将起到关键作用。具体的情境设置会因品牌特性而有所不同。以TikTok网红艾弗里·赛勒斯为例，她的视频描述精准地捕捉了情境的本质问题，使观众能够轻易理解并产生共鸣。

好的文案应该“对话”式的与受众沟通，使用简单易懂、自然对话风格的语句。避免冗长复杂的词汇，让受众能够轻松理解并产生共鸣。融入特定圈层的梗是吸引和取悦受众的绝佳方式。在文案中，可以考虑设置一些让受众猜测的元素，让某样产品或现象具有“标识化”，但不透露过多细节。

创意内容是品牌决定使用TikTok网红营销的关键因素之一。年轻的博主通常能够创造出丰富的内容创意，因此与他们合作撰写适当的TikTok视频描述是非常重要的。博主们擅长的内容创意和文案撰写应该与卖家对受众的了解相结合。

在营销内容中提出问题也能提高用户的参与度。这种问题可以是关于日常生活的选择或假设，例如“如果一天有40个小时，你会做什么？”这样的问题能让观众停下来思考，并以更有意义的方式参与内容互动。为了确保问题的相关度，卖家需要考虑目标受众可能遇到的问题、兴趣和目标。这样提出的问题才能引发可观的受众参与度。

添加相关话题标签也是提升视频曝光度的关键。TikTok的算法通过话题标签来推荐内容。为了找到最佳的话题标签，卖家可以前往“发现”页面查看的TikTok趋势，或者寻找知名博主查看他们使用的标签。尝试季节性主题标签也是一个好方法。需要注意的是，在单个视频描述中使用的标签数量应适度，避免过多导致视频看起来像垃圾邮件。

•主题标签展示的效果。

这些指标可以有效地衡量卖家在TikTok平台上的营销表现，让卖家能够及时跟踪并根据反馈做出改进。比如，在特定的时间段内，如果粉丝数量和互动数据出现了显著的上升，这就表明相关的视频内容具有很强的吸引力。为了保持流量的活跃度，卖家应迅速制作一系列类似的内容。

据缅甸中文网查询数据显示，TikTok拥有超过35亿的用户数量，且用户粘性极高，在海外社交媒体平台中稳居首位。尽管TikTok尚未完全成熟，但其庞大的用户群体中蕴藏着巨大的变现机会。在这里，即使不运用复杂的运营技巧，只是简单地发布或转载视频，也有可能获得丰厚的收益。以2021年为例，收入最高的TikTok网红、年仅17岁的查莉（Charli D’Amelio），仅凭一条15秒的舞蹈挑战视频就在TikTok上实现了“病毒式”传播，并引发全球范围内的模仿热潮。这条短视频的成功，不仅展示了TikTok巨大的影响力，也揭示了该平台潜在的无限商业潜力。