TikTok日活用户内容生态概览（2024年数据）

“Tik Tok”这个词在俚语中，除了指心脏的跳动声，还被用来形容手表或钟表指针走动时的滴答声。这种声音在英文中被称为Tik Tok，而中国人则习惯用“滴滴答答”来形容。《Tik Tok》这首歌是美国DJ音乐女歌手Ke$ha的一首流行舞曲。更广为人知的是，Tik Tok作为抖音短视频的国际版本，正在全球范围内获得巨大的成功。

随着Tik Tok在海外市场的优异表现，它不仅成为了中国产品走向世界的一个典范，而且被视为中国移动互联网产品出海的一种全新模式。Tik Tok凭借其独特的短视频内容和社交功能，迅速吸引了全球用户的喜爱，其用户群体涵盖了各个年龄段和文化背景。

抖音短视频作为一个全球化平台，其成功不仅仅在于产品的创新，更在于其背后深厚的技术积累和运营策略。Tik Tok的成功案例为中国移动互联网产品走向国际市场提供了宝贵的经验，也为更多中国企业提供了海外发展的信心和动力。

在Tik Tok的引领下，中国的产品和技术正在逐渐打破地域限制，走向世界舞台。从最初的音乐、短视频到如今的直播、社交等领域，中国移动互联网产品正在以一种前所未有的方式改变着全球的数字生态。

随着Tik Tok在全球范围内的迅速崛起，它不仅成为了一个现象级的应用，更成为了一个标志性的文化符号。这种全球化趋势不仅为中国互联网企业带来了机遇，也为全球用户带来了更加丰富多彩的数字生活体验。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

Facebook并非TikTok上首个Meta系列的账号。此前，Instagram已在TikTok上开设了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授如何使用Reels。有人推测Facebook的新账号目的也可能是在TikTok上推广Reels，吸引用户转移至Reels。

Reels是Meta针对TikTok推出的短视频平台，几乎是对标TikTok进行模仿。这并不是Meta首次尝试复制竞争对手的策略，此前的Lasso也走的是类似的山寨路线。如今，Meta再次将重心放在Reels上，试图与TikTok展开激烈竞争。Reels确实给Meta带来了不小的信心，扎克伯格在财报电话会议中表示，越来越多的用户将时间投入到Reels上，这也使其成为Meta增长最快的应用。Meta计划将Reels作为长期发展的重点，吸引更多年轻人。

在短视频领域，市场上不仅只有Meta一家在发力。Youtube、Snap等短视频平台也都推出了激励措施，吸引高质量创作者和广告商入驻。这个市场的竞争非常激烈，胜负难分。

2月初，Meta公布了第四季度财报。值得关注的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。与此广告收入增长也放缓，营收和净利润均出现同比下滑。Meta还披露了一季度营收预期远低于市场预期和去年同期增长率。由此引发了市场的担忧，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，财报反应不佳的另一个重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施预计将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额。根据一些调查数据，TikTok已经成为许多年轻人首选的社交媒体平台，Instagram的使用比例则有所下降。

参考资料：

《》：Facebook付费给共和党公司抹黑TikTok

社交媒体今日：Meta与政治活动家合作，对TikTok播撒疑虑种子。

1. TikTok在海外市场的表现堪称现象级，自其国际推出以来，仅约一年的时间便迅速走红，成为全球热门应用。

2. 目前，TikTok已覆盖全球超过150个国家，月活跃用户突破一亿大关。

3. 据统计数据显示，TikTok及其海外版本在苹果应用商店的下载量已达到惊人的4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用。

4. 在日本、泰国、印尼和越南等国家，TikTok屡次登顶当地的App Store或Google Play总榜，显示了其在全球范围内的广泛受欢迎程度。

5. 在抖音平台上，许多视频采用外国音乐，并且视频下的评论中经常可见外语留言，这一趋势显示出TikTok在国际上的广泛影响力。

6. 例如，《最美的期待》这首歌曲在YouTube上的评论区近期涌现大量TikTok用户的留言，这表明TikTok可能成为华语音乐的一个极佳的推广平台。

7. TikTok在海外市场的迅猛增长，部分原因在于其初期未引起其他科技巨头的充分关注。

8. 初期阶段，TikTok采取了与国内市场相似的策略，主要聚焦于扩大内容生态，并未急于构建社交关系链。

9. 这一策略使TikTok得以在Facebook尚未涉足的领域内默默壮大，避免了与Facebook在核心社交领域的直接竞争。

10. 当Facebook意识到TikTok的威胁并开始应对时，TikTok已经成功扩大了市场份额，进一步巩固了其在全球市场的地位。