Tiktok赛道聚焦：全球扩张之路下的机遇与挑战（2024观察）

TikTok其实就是海外版的抖音，而且是3年前的抖音，其核心玩法与产品逻辑，和我们熟悉的抖音都基本相似。正因为TikTok和抖音的相似性，给了我们很多想象和可操作的机会。

抖音的各种运营策略和商业模式不断被研究出来。而这些策略和模式，对于TikTok，也同样适用。不管是流量，还是变现，短视频（抖音/TikTok）不断展示出其产品模式该有的优越性和霸气。

当新的机会出现时，你会犹豫，这会不会不适合我？但你忽视了“新”也意味着，所有人都是第一次接触，都处于同一起跑线。大家都是平等的。相对来说，越早进入这个领域的人，越有先发优势，错过了3年前的抖音，难道还要错过TikTok第一波市场红利吗？互联网入口和用户注意力的迁移，正带来海量低成本精准流量。

运营TikTok需要哪些准备？我们发现，TikTok的下载和注册往往就可以难倒80%的外贸人，有了充分的基础准备，后续自然就会简单很多。

Step1:前期准备。一部单独的运营手机（建议苹果6以上）；一个海外的APPLEID账号（注册一个新海外ID）；一张海外手机卡（无卡：手机伪装100%真实）；需要Gmail邮箱（前期不建议用其他社媒账号绑定）。

Step2：如何安装（以苹果手机为例）。重置手机；手机初始化：根据目标市场和海外通道出口IP地址，选择对应信息匹配设定，如：国家、区域、语言、时区、输入法等；重置广告识别码；不要装国内APP。

TikTok有哪些变现玩法？1.可以展示自己的产品，让客户联系到你，或者获取到客户的联系方式，做传统外贸生意。2.可以电商带货，现在TikTok已经开通小黄车功能了，可以在视频中添加跳转到Shopify和Teespring的链接，直接就可以带产品。3.接广告，粉丝多了，就有广告需求，比如：使用广告主指定的音乐做背景，或是广告主要求上传或拍摄一个带品牌露出的作品。4.可以撸基金，现在TikTok为了前期让更多的创作者参与进来，只要发视频，达到一定播放量，就可以有美金奖励。

TikTok新功能发布。01美国区域dou+上线。TikTok美区开放了dou+功能，目前只有部分用户有开通dou+的功能，dou+仍然属于内测阶段。02视频合辑功能开通。TikTok在3月下旬开始和部分创作者合作，推出一项播放列表新功能——视频合辑，创作者能通过合辑功能将自己TikTok账号内的视频按不同主题自行分类，分为若干合辑。03无人直播。无人直播是指非实时直播，是通过技术手段播放短视频来代替直播推流。04新增特效功能画面逼真。TikTok官方账号发布消息，表示版本APP可以利用IPhone 12 Pro系列手机搭载的LiDAR激光雷达实现AR特效视频。

不愿错过短视频机会的你，赶紧行动起来吧！日本tiktoker就是日本抖友，靠着经营抖音来赚钱的一群人。而抖音的英文说法是Tiktok，因此也可以按照类似的套路，将抖友(玩抖音的群体)翻译为Tiktoker。据《日本时报》报道，截止今年8月，TikTok已有超1000万日本用户，在年轻人群体中人气很高。不少日本地方也纷纷在TikTok上开设账号，宣传重要政策，甚至“带货”当地农产品。在美国打压TikTok，部分日本议员提议设限后，此前与字节跳动达成合作协议的埼玉县和神户市，于近期停止了账号更新。数字相关领域的大型媒体表示，在日本，TikTok快速增长的原因有两个:其一是自拍文化成为年轻一代的流行趋势，另一个则是智能手机成为年轻一代的娱乐核心。提到现有的视频媒体，YouTube很有名。与TikTok相比，YouTube视频的时长相对更长，而且要变得如此有名也并非易事。而TikTok视频仅为15秒左右，时长很短，因此比较容易发布，如果受到关注，能一下子成为名人，这一点似乎抓住了年轻人的心。那么，具体来说，在日本的TikTok上，哪些视频发布者受到欢迎呢?频繁在TikTok上发布自拍视频的人被称为TikToker，在日本有名的TikToker都是什么样的人呢?报道称，在日本，被视为TikToker人气第一的“hinata”竟然是名小学生，她选择自己喜欢的曲子，拍摄和发布配合歌曲对口型的视频。由于“可爱”，关注者激增。如今，她能收到来自日本国内外粉丝的评论。在读初中生“maikichi”也是颇具人气的TikToker，粉丝们表示她在可爱和有趣等方面显得出类拔萃。抖音商城即将启动大型促销活动

随着双十一的临近，抖音商城即将迎来一场盛大的黑五大促活动。此次活动不仅在国内范围内展开，还将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国的资源，进一步丰富活动的营销方式，助力商家实现业务的大爆发。

截至2022年10月的数据显示，抖音全球范围内的#TikTokMadeMeBuyIt话题曝光度已经突破了210亿次。在抖音内部，Black Friday大促已经成为一个具有丰富话题的节日庆典。比如#blackfriday的话题曝光度已经达到了36亿次，其他如# blackfridaydeals、#blackfridayshopping等话题也在不断累积着关注度。

这次黑五大促的正式活动时间为11月21日至11月28日。其中，11月25日是Black Friday，而紧随其后的11月28日则是Cyber Monday（即感恩节后的星期一）。在活动的重点直播间中，商家和达人需符合报名要求，由运营经理进行定向邀约。要求在活动期间完成规定的GMV目标，平台将为此提供流量、优惠券以及传播资源等权益支持。

不仅如此，活动期间还将进行直播间打榜赛。抖音要求商家每天至少进行一场直播，每场直播时长至少1小时。所有符合条件的达人账号均可参与，并设置“头部达人巅峰赛道”和“腰部达人新星赛道”。无论是商家还是达人，都有机会获得平台的满减活动、货补支持、运费补贴以及官方宣传资源。

从11月14日至11月20日还将进行短视频挑战赛活动。该活动面向所有商家和达人开放。在挑战期间，发布的短视频需至少包含#TikTokMadeMeBuyIt和#blackfriday两个话题。短视频内容需围绕挂车商品进行场景化推荐。在活动期间，热力值排名TOP50的短视频创作者将在后续发布的短视频中有机会获得平台满减券或流量奖励。

为了更好地促进购物节的气氛和效果，抖音还为消费者准备了丰富的购物补贴。新老用户均可享受平台包邮券、单品直降、满件折、满减券等优惠。根据不同业务营销需求，抖音还特别为黑五活动打造了专项行业热门话题，如美妆行业的#BeautyTok、家居生活行业的#HomeTok等。商家和达人在短视频内容中增加相关话题标签，将有助于增加视频的曝光度和热度。

此次黑五大促活动将是抖音商城的一次重要盛事，旨在为消费者带来更多的购物乐趣和优惠，同时也为商家提供一个展示和推广自己产品的绝佳机会。