独立站大卖营收骤降，受Facebook政策调整影响显著——趋势分析2025

择尚科技上半年的营业收入为3511万，相较于去年同期的1亿元，同比下降了67.4%。归属于挂牌公司股东的净利润为-686万，同比下降了2145%。扣除非经常性损益后的净利润也大幅下降，同比下降了3945.54%。基本每股收益为-0.3278，同比下降了1739%。

营业成本为1017万，同比下降了65.27%。销售费用为2536万，也呈现出下降的趋势，同比下降了64.56%。经营活动产生的现金流量净额为-598万，同比下降了147.76%。

根据择尚科技的半年报披露，独立站业务广告费的持续投入导致公司持续亏损，现金流不足以支撑独立站业务的持续投入，因此本报告期关闭了除CHOIES以外的独立站业务。受行业政策和FACEBOOK政策调整的影响，广告服务业务开展困难，导致广告服务业务大幅减少。

择尚科技主要通过亚马逊、eBay等第三方电商平台销售以及自建独立网站www.，以在线零售方式销售自营快时尚品牌CHOIES的产品给海外客户。从半年财报来看，独立站的收入在择尚科技的营收中占据了重要地位。广告投放的ROI严重失衡成为了独立站业务缩水的。独立站的卖家深知引流的重要性，其中很大一部分流量需要通过Facebook账号投放广告来引导至站内进行转化。但实际上，许多卖家虽然看似繁荣，实际上却为Facebook和谷歌打工，两大巨头掌握了流量的入口，使得卖家投入大量资金却无法自主掌控。

随着Facebook政策的调整，其审核机制愈发严格，这不仅使得卖家的广告投入成本增加，而且近来封号概率也显著上升。一旦遇上Facebook账号被封，广告中断几天，许多卖家的产品就会陷入困境。独立站卖家不得不批量购买Facebook账号以应对封号的危机，封完再买，陷入了一个恶性循环。

一些刚从亚马逊转型做独立站的卖家也深受封号之苦，仅一个月时间就被连续封了十几个Facebook个人账号。这也使得许多卖家将独立站视为救命稻草，纷纷转型至此。独立站目前也面临着一系列的生存挑战，包括仿品、货不对板、烧钱推广爆款等问题。

业内大卖表示，现在的爆款型独立站公司正在向垂直领域精品转型。流量平台对于专注于垂直领域的精品独立站更为友好。如果你对独立站干货和内幕消息感兴趣，欢迎关注Molly的公众号：“Molly谈独立站”，一起探讨交流。（封面图源：图虫创意）推荐阅读

——————————————————————————

半年营收超7个亿！汉王科技做了近20个独立站

深圳大卖独立站营收持续下滑，摆脱亚马逊依赖谈何容易？

300万独立站补贴能救活深圳大卖吗？网友：杯水车薪

半年融资超6.7亿美元！独立站大卖放了哪些大招

1000个站点收入10亿？低调的独立站大卖太多了

（来源：Molly谈独立站）

本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员，违规转载必究！