Tiktok商家风采：探索其他店铺的亮点与创新之旅（2024版）

费尽心思搭建好环境后，至关重要的时刻来临了。选择发布视频的区和领域，这两个决策至关重要。

TikTok的内容虽然面向全球，但其推荐机制除了用户标签外，还考虑地区因素。视频首先会在本地区被推荐，然后逐步扩大推荐范围。例如，在越南发布的视频会先推送给越南用户，再推送给周边国家的用户，接着扩大至整个亚洲，最后推向全球。地区选择会直接影响我们可涉足的领域。

在选择领域时，我们必须将地区因素纳入考虑。绝对避免发布与地区文化冲突的内容，因为即使不考虑其他因素，这类内容的数据表现也会很差。系统的评价标准包括视频的完播率、评论比、点赞比、转发率和关注比等。只要这些数据表现良好，视频就有机会被投放到更大的流量池中。

我们推荐的两个地区选择如下：

1. 东南亚：

优势：

文化差异小，很多用户能听懂汉语，可选择的视频多。

变现方便，国内的电商平台在东南亚发展良好。

竞争压力小，TikTok的创作者主要集中在美区。

劣势：

东南亚国家没有创作者基金。

2. 美国：

优势：

有创作者基金，前期可获得收益。

市场大，美国用户基数庞大。

劣势：

竞争压力大，美区当地的创作者众多，再加上大多数国内TikTok用户也选择美区，导致竞争环境激烈。

其实这两个地区适合不同的用户群体。东南亚适合长期发展，与几年前的抖音环境相似，无论做原创还是搬运，都会相对容易。而美国区则更适合冲着创作者基金去的用户，后期会有些难度，但文化差异并不大。

目前TikTok电商已经开通了英国和东南亚四国的站点，允许跨境商家入驻。入驻后的商家在添加商品时会发现可以管理全球商品和店铺商品。那么全球商品是什么呢？它与店铺商品有何区别？如何管理全球商品？如果你还不清楚，可以接着往下看。

一、全球商品与店铺商品的区别

1. 什么是全球商品？

为提升跨境商家多站点商品管理效率，让商家通过管理一份商品资料即可实现多站点售卖。上传全球商品后，可以一键发布到多个站点的店铺。

2. 全球商品与店铺商品的区别？

(1) 全球商品是一个商品库，商品不能直接被用户看到和购买。

(2) 店铺商品是各个站点的架上商品，用户可以看到和购买。

(3) 全球商品可以发布到各个站点成为店铺商品，系统会将全球商品翻译成站点的当地语言，计算出店铺的价格（考虑货币换算、税率计算、物流费用等因素），商家也可自行修改店铺商品的价格。

(4) 商家可以通过全球商品和店铺商品两层来管理商品。例如，先上传一个全球商品，然后想在英国和法国销售，可以将商品发布到英国和法国，此时英国和法国的店铺就会出现这个商品。

二、如何上传全球商品？

1. 登录TikTok Shop商家后台，在“管理全球商品”菜单栏进入全球商品页面，点击右上角“新增商品”创建全球商品。

2. 创建全球商品时，需按照页面要求填写内容，语言必须是英语；必填项包括商品名称、类目、描述、主图（至少一张）、长宽高、重量、规格、价格、库存等。

3. 按照每个字段的填写要求填写完毕后，点击“创建”按钮即可创建全球商品。点击“保存为草稿”则存为草稿，之后可再次编辑。

方法二：进入市场管理界面，点击“管理店铺商品”，即可浏览该市场所有店铺的商品。

接下来是修改全球和店铺商品的价格与库存：

方法一：直接在列表页进行修改。在此页面，您可以轻松调整店铺商品的价格和库存。若店铺商品被删除或冻结，则无法修改价格和库存。若商品处于下架或审核状态，您可以在全球商品详情页进行修改。

方法二：在全球商品编辑页面进行修改。若店铺商品被删除或冻结，则在编辑页无法修改价格和库存。

关于商品信息的修改：

方法一：修改全球商品信息，所有已发布的店铺商品将同步进行修改（除非商品被删除或冻结）。

方法二：仅修改特定店铺的商品信息，全球商品信息及其他店铺的商品将保持不变。

至于商品的下架和上架，这些操作只能在店铺层面进行。全球商品没有上下架功能，店铺商品的上下架不会影响全球商品的状态。

关于删除商品：

方法一：删除全球商品，则所有与该全球商品相关的店铺商品也将被同步删除。

方法二：仅删除部分店铺的商品，全球商品不会被删除，但库存会相应更新（不再计算已删除店铺的商品），其他店铺的商品不受影响。

关于TikTok账号的绑定，请确保您绑定的是英国本地的账号，否则系统可能会提示账号与所在国家不一致，无法绑定。成功绑定官方账号后，商品将自动在TikTok店铺中展示，并可使用店铺装修功能进行营销。

那么，TikTok店铺页的展示条件及内容是什么呢？当您成功绑定官方账号后，您的官方账号将为您的自卖商品产生内容，通过短视频和直播间售卖电商商品。在TikTok个人页中，您的商品将以“店铺”的形式展示，帮助消费者建立对您的商品的认知。店铺页中还会呈现商家的更多信息及商品售卖状况，增强消费者对店铺的信任感。未来，店铺页将成为商家进行品牌营销和活动宣传的重要阵地。

关于TikTok店铺页的展示入口，主要有两个途径：

1. 账号个人页入口：当消费者进入账号主页时，如果账号已绑定为商家的官方账号，且商家在后台有活跃的店铺（已通过审核），且消费者的所在地与商品可售卖区域一致，就会展示店铺入口。

2. 交易流程中入口：在直播间的多个环节，如“直播间-商品袋”、“个人资料”等，都会展示店铺入口，方便商家、达人进行直播卖货或通过各种方式展示商品以促进销售。

商家还可以通过TikTok Shop进行直播卖货，或将商品直接链接到原生短视频，利用平台的精选联盟连接多才多艺的创作者达人，通过与达人合作创作定制化的带货内容来推广销售。