Tiktok商业化的未来趋势：聚焦商业机遇与策略升级至2024年

TikTok作为抖音短视频的国际版本，其在海外的表现一直备受瞩目。随着其在全球范围内接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外成功的杰出代表之一，凸显了中国移动产品出海的新模式。

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。自7月1日起，据路透社报道，字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店已经无法搜索到，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频。

抖音的相关资讯也备受关注。例如，中国陆军在抖音上发布的题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放次数超过2000万次，收获了近百万次点赞。网友们纷纷称赞其为“最帅抖音，没有之一”。

抖音，这个以创新短视频形式诞生于2016年9月的应用，仅仅几年时间便迅速崛起。2017年8月，抖音推出国际版TikTok，投资数亿美元，开始了全球化征程。同年10月，抖音引入直播功能，进一步拓宽内容领域并探索商业化途径。

随着抖音的不断发展，其品牌定位也在不断更新。2018年3月，抖音提出“记录美好生活”的口号，强调用户体验。紧接着，抖音与淘宝合作，实现视频内容与电商的无缝连接，开启了短视频带货的新篇章。同年5月，抖音全球下载量超越Facebook、YouTube，成为下载量最高的应用。

TikTok作为全球最受欢迎的社交媒体之一，其发展历程也备受关注。从创立到全球统治地位，每一步都彰显了其创新和精准的战略执行。由于TikTok的迅速发展，它也在海外引起了强烈的反应。无论是美国官方还是互联网巨头，都已经开始强烈关注这个短视频软件。

在TikTok平台上，关于拯救TikTok的视频浏览量已经达到了8亿多。据统计，美国用户下载量已达到1.65亿，大约占到了美国总人口的一半。由于特朗普的强制交易手段，许多TikTok博主纷纷在软件上互动道别。

TikTok也开始进驻东南亚地区电商市场。4月25日，TikTok Shop正式上线东南亚四大站点，包括泰国、越南、马来西亚和菲律宾。商家可以通过直播、发短视频等方式进行销售。这一举措为TikTok的电商发展打开了新的方向。商家只要满足一定条件，即可获取东南亚邀请码并入驻。TikTok Shop也正计划上线全球商品功能和全球卖功能，为商家提供更多的销售机会。

目前，TikTok全球下载量已经突破30亿次，成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。庞大的用户基数使得许多用户在观看TikTok视频后直接在TikTok Shop完成购物流程。近期，TikTok Shop在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）正式上线，这意味着卖家可以通过短视频或直播直接触达消费者，享受更短的营销链路、更低的流量成本和更高的转化率。

随着TikTok Shop在东南亚市场的不断拓展，其电商业务已经覆盖了亚洲六国和欧洲一国（英国）。对于那些希望利用新的流量池获取订单的跨境电商来说，TikTok Shop无疑是一个值得关注的风口。

抖音国际版TikTok的电商业务也备受关注。作为海外最受欢迎的APP之一，TikTok拥有超高人气和巨大的日活量。在此基础上推出跨境电商业务是顺理成章的事情。此前，TikTok已经在中国、印尼和英国开展了跨境电商业务。此次将业务扩展至东南亚四国，主要是看中了该地区电商市场的巨大潜力。该地区有超过75%的人口是互联网用户，总数超过4亿，其中超过2.4亿用户使用TikTok，这为跨境电商业务提供了广阔的发展空间。

根据泰国数字广告协会（DAAT）的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已经超过2亿，视频浏览量达到万亿次，视频创作量超过8亿。DAAT预测，TikTok的广告收入将在未来几年内持续增长，有望在未来几年内成为泰国数字媒体领域的领军者之一。全球范围内也有越来越多的用户在TikTok上观看产品后完成购买行为，这也证明了TikTok Shop的电商业务具有巨大的市场潜力。

随着字节跳动的跨境电商业务在东南亚市场的布局逐步展开，该地区的市场潜力逐渐凸显。东南亚六国网络人口渗透率超过75%，为跨境电商发展提供了巨大的市场机遇。许多国际零售商已经在该地区建立仓库以缩短交货时间并增加客户服务和产品供应。字节跳动对东南亚市场进行了长时间的筹备和布局，现在终于在市场上取得了显著的进展。尽管字节跳动的动作相对谨慎，但其对东南亚市场的重视和投入是显而易见的。此次TikTok Shop在东南亚四国上线跨境业务是字节跳动在全球电商市场布局中的重要一步。东南亚市场的巨大发展潜力和TikTok在该地的大量活跃用户为跨境商家提供了广阔的经营空间。