Tiktok商业历程揭秘：如何书写行业新篇章？或将2024视作新的发展起点

作者：邵蓝洁，文|财经社

编辑：孙静

在TikTok的竞争收购队伍中，出现了一个引人注目的新面孔。近日，全球零售巨头沃尔玛在官网上宣布，正与科技公司微软联手，计划收购TikTok。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购TikTok能够接触并服务于全渠道客户，推动自身的电商和广告业务发展。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛收购TikTok并不意外。庄帅曾在沃尔玛（中国）市场部工作多年，他观察到，沃尔玛需要寻找商业模式的多样性以支持其持续增长。

截至最近财年的全年报告，沃尔玛的总营收增长了96亿美元，虽然增幅仅为1.9%，但沃尔玛在美国的电子商务销售额却实现了显著增长。在刚刚公布的财报中，沃尔玛的营收和归母净利润均实现了同比增长，特别是在期间，由于消费者倾向于在线购物和路边提货，沃尔玛的电商销售额猛增。

沃尔玛首席执行官董明伦在与投资者的电话会议中表示，商店和在线商户团队已经整合，相信将从这种变化中获益。为了在全球范围内与电商巨头亚马逊竞争，沃尔玛多年来一直在电商和线上业务上投资和布局。从收购开始，到Flipkart、Moosejaw等多家电商的收购，沃尔玛的电商版图不断扩大。

在中国市场，沃尔玛也一直在寻求线上发展的突破口。虽然与京东的合作初期因估值问题告吹，但此后沃尔玛增持了京东的股份，并加大了在电商领域的投资。目前，沃尔玛在京东持有大量股份，同时也在达达持有9.9%的股份。

庄帅还指出，除了线上零售，亚马逊的业务还拓展到云、广告、视频等领域，其实对标的是Google和中国的阿里巴巴。对此，沃尔玛的策略是通过入股京东等线上巨头来应对。无论是亚马逊还是阿里巴巴，他们的收购版图都已经不仅仅局限于零售和电商，还拓展到内容制作、广告营销平台和技术平台等，业态体系的丰富性不断增长。

对于沃尔玛来说，收购TikTok也代表着其对于新的商业模式和线上广告市场的重视。TikTok的月活跃用户数量超过1亿，如果沃尔玛的产品能够通过TikTok获得更多线上客户，无疑将是一个巨大的市场机会。

竞购TikTok印度板块绝非易事。尽管字节跳动尚未决定是否出售，但竞购者众多，包括微软、甲骨文等科技巨头。微软一直对TikTok怀有野心，试图在全球范围内收购其业务。最初，微软希望收购TikTok的美国业务，随后扩展至全球多地。随着更多竞购者的加入，微软开始寻求与其他公司合作，如黑石集团和沃尔玛。由于各种原因，微软和黑石的合作关系尚未确定。

甲骨文公司也不甘示弱，在红杉资本和泛大西洋资本的支持下，向字节跳动提出了收购提议。甲骨文的优势在于其专注于安全性，这也是特朗普所看重的。伦敦资本管理公司Centricus和美国短视频APP Triller也被报道寻求收购TikTok资产，但尚未得到字节跳动的回应。

在张一鸣领导的字节跳动方面，面对竞购者的压力和技术出口限制的问题，目前还未决定最终出售与否。随着美国的行政令要求以及竞购者不断的行动，TikTok的交易谈判变得更为复杂。目前存在多种可能的交易方式正在讨论中，包括不转让核心算法的交易方式等。每一种方式都有其顾虑和挑战。TikTok的历史背景也引起了人们的关注。从Musical.ly的创立到与字节跳动的合并，再到如今全球风靡的短视频平台，TikTok的发展充满了传奇色彩。与此它也面临着竞争压力和全球挑战，仍在不断探索发展道路。与此同时TikTok正在与全球平台寻求合作探索新的商业模式比如社交电商闭环为中国跨境从业者带来了巨大的优势同时也面临着未来不确定性所带来的挑战。总的来说无论未来如何TikTok都将继续站在全球社交媒体的前沿书写自己的传奇故事成为用户喜爱的社交媒体应用程序之一。对于这个话题，让我们用另一种方式来表达它。

无数的用户把TikTok与过去的社交应用，比如Vine和Musical.ly相比较。但TikTok的成功并不是偶然，它倚仗着自己独有的特性和能力，例如智能推荐算法和用户生成的内容。智能推荐算法能精准地将用户可能感兴趣的视频推送至他们眼前，这一功能基于用户的喜好历史以及他们与带有标签视频的互动。

TikTok为用户提供了一个极为简便的内容创作途径。许多用户认为，这正是该应用的关键所在，因为它使得人们更容易成为具有影响力的人物，并在平台上获得关注。在许多情况下，内容创作者能够在TikTok上打造自己的品牌，并利用自己的创作来获取收益。

TikTok也面临着一系列的争议。特别是其母公司ByteDance在中国设立总部后，这一问题变得更加突出。一些由于对用户数据和隐私安全的担忧，已经禁止了该应用的使用，他们担心用户的私人信息可能被中国所获取。也有人担心TikTok可能会成为欺诈和网络欺凌的温床。

TikTok虽然是一个新兴的社交媒体平台，但在短时间内已经取得了巨大的成功。这种新型的应用方式为用户提供了一个全新的交流和连接的途径，同时也为内容创作者和企业家提供了一个展示创意、推广品牌的平台。随着其发展和壮大，TikTok也必须面对和解决一些潜在的问题，如数据隐私和滥用等问题。我们需要以更加审慎的态度对待这些挑战，以确保这个平台的健康发展。