Facebook和Instagram直播关闭之际，海外还有哪些活跃的直播平台？

去年十月，Facebook宣布关闭直播购物功能后，近期Instagram也紧随其后，宣布在今年3月16日停止直播购物服务。两大主流社交媒体平台的连续动作，似乎在预示海外直播购物的道路可能并不通畅。

事实并非如此绝对。直播并非在所有平台和地区都遭受冷遇。例如，YouTube正计划加大对直播的投入，而东南亚地区的直播购物也正如火如荼地进行。那么，当这两大平台关闭直播购物功能后，想要尝试直播的卖家应该转向哪些平台呢？

一、YouTube直播

据Coresight Research的数据显示，YouTube在美国直播购物市场中以30.2%的受欢迎率稳居首位。作为一个长视频平台，YouTube用户的浏览习惯与直播受众相似，因此更容易接受直播购物形式。YouTube对直播的支持力度较大，不仅支持移动端直播，还会在页面中突出显示直播视频，增加其吸引力。

要在移动设备上进行YouTube直播的卖家需要具备一定的粉丝基础。这意味着如果卖家未将YouTube作为主推平台，可能难以达到直播要求。YouTube直播只能通过留言沟通，互动性相对较差。

二、TikTok直播

尽管TikTok推出时间较短，但其增长速度令人惊讶。庞大的流量池为TikTok直播的发展提供了良好的基础。作为视频平台，用户对直播的接受度也较高。虽然TikTok在欧洲和美国的直播购物业务暂时受阻，但在东南亚地区却发展迅猛，因此东南亚卖家更倾向于选择TikTok平台进行直播。

三、电商平台直播

包括亚马逊、速卖通、eBay等在内的跨境电商平台都已开拓直播业务。虽然电商平台本身具有一定的用户基础，但用户习惯与直播受众仍有一定差异。卖家在考虑电商平台直播时，需要对此进行权衡。

四、独立直播购物APP

除了社交媒体平台和电商平台，市面上还存在许多独立直播购物APP，如NTWRK、Whatnot、ShopShops等。尽管早期不被人看好，但这些APP的下载量持续增长，市场份额逐渐扩大，展现出良好的发展前景。

海外直播平台种类繁多，各具特色和发展前景。卖家若打算试水直播，需深入了解各平台的特点和市场需求，以做出明智的选择。

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