汇率波动对跨境电商的严峻挑战：突然冷却的市场环境 2025版

近期人民币兑美元汇率的波动给之前异常火爆的跨境电商行业带来了一定的影响。由于劳动密集型商品和传统大宗商品的出口量大，人民币贬值能使其成本得到相应降低，但对于跨境出口电商平台来说，由于出口量较小，很难因汇率下调获得实质性增长。人民币贬值虽然能对跨境出口电商产生一定利好，加速其增长，但也会增加跨境进口电商的成本压力。

市场分析人士认为，中国进出口政策风向已变，出口将强化，而进口则将遭受抑制。这对于此前火爆的跨境电商来说，无疑是一大噩耗，因为这将直接增加其成本压力。因模式而异，不同的跨境电商在汇率波动的情况下受到的影响程度不同。

目前跨境电商主要存在两种模式：自营模式和平台模式。在自营模式下，跨境电商多选择保税进口方式，如京东、蜜淘、亚马逊等；而在平台模式下，则以直邮为主+部分保税进口为主，比如洋码头等。汇率的变动对保税仓模式的影响较大，因为汇率变动会成倍放大对单个商品价格的影响，最终体现为商品价格的上浮。传导到供应端，会弱化上游的议价权。在保税模式价格战仍是主流竞争趋势的背景下，商家或平台的毛利率会受到较大影响。

相比之下，在汇率波动的情况下，具有平台化特征、以海外直邮为主兼有保税仓补充的模式可能影响更小。这可以化解自营、保税仓服务模式的弊端：海外直邮可以消除商品品类有限尴尬，维持小量多样的非标模式；保税仓出货可以保证浅库存、标准化供应。两者结合既有品类优势又有浅库存支撑，供应链呈现弹性，能最大限度适应外部压力。

并非所有平台模式都能轻松应对汇率波动。洋码头相关负责人告诉《国际金融报》记者，洋码头以平台模式为主，结合保税备货和海外直邮两种不同的发货方式。保税备货可以满足标品的基本消费需求，海外直邮则满足了海外购物非标品的长尾需求。自建贝海国际物流更好地支撑其两种发货方式。“柔性供应链、实时定价体系和用户价格敏感度不高等特点使得洋码头并未受到汇率波动的太多影响。”

天猫国际方面也表示：“汇率波动成本变化天猫国际上的海外品牌方还是可以消化和承受的能够保持价格稳定性。采购模式的自营平台可能受到的影响会大一些因为人民币贬值意味着买贵了要保持价格稳定利润就相应变薄。”

在王如晨看来受汇率影响较大的保税仓模式在应对汇率变化方面也有着自己的应对措施。例如网易考拉海购就利用外汇储备坚持原产地批量直采对接海外品牌方、上游批发商缩减中间环节。等于说他们拿到的采购价已经是“海外批发价”所以部分商品在售价格比海外终端超市还要低。在运输环节网易考拉海购依托合作伙伴进行集中大规模的海运或空运使每一单商品的运费尽可能地降低。“所以短期内并不会产生影响。”

不过对于部分中小型跨境电商、创业型的跨境电商来说人民币贬值无疑将会加大他们的采购成本为了弥补这部分成本的增加在售商品的涨价几乎是肯定的。预计近几个月内就会有一批跨境电商进行提价。

分析人士认为这次的汇率波动进一步加剧了行业的洗牌一些中小型跨境电商可能会消失。“目前国内的跨境进口平台大多在亏钱抢市场模式同质化严重综合成本很高因此人民币的贬值会使跨境进口平台的进口成本大大增加亏损额也会急剧上升跨境进口行业的洗牌将提前到来。”中投顾问高级研究员薛胜文在接受《国际金融报》记者采访时表示只有模式创新、拥有核心竞争力的跨境进口平台才有可能有效抵御人民币贬值的冲击。

王峥表示：“国内跨境电商市场潜力巨大但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业20多万家市场竞争极为激烈价格战异常残酷行业洗牌在所难免。”而在此前的内部邮件中洋码头CEO曾碧波也明确表示2015年将是一个跨境电商行业里“剩者为王”的时代。接下来资本市场会进入一个小寒冬中小规模的项目在接下来会进入一个调整期。

那么究竟怎样的企业才能在这轮洗牌中存活下来？易观国际分析师王小星此前表示：“像天猫、京东、苏宁以及亚马逊等这些企业无论从哪方面讲都要比中小企业强很多。”薛胜文则认为那些能够获得融资的电商往往会走得更远因为他们有强大的海外商品组织和货源整合能力在国内有较好的流量获取和转化能力有擅长运营和海外供应链管控的人才以及正确的战略模式等。“只有能够掌控供应链获取流量并最终转化为销售的电商才能把握市场竞格局在行业洗牌中生存下去。”不过薛胜文提醒在监管趋严形势下跨境电商合规风险进一步加大投资者的观望情绪加重。

在电商天使投资人李成东看来跨境电商未来行业加快整合是大势所趋。“跨境电商市场今后仍是大平台主导但在进口方面细分领域会有1-2家比较大的垂直电商崛起。出口方面大平台最大的竞争来自境外比如美国的eBay、亚马逊等。传统生产商转型做跨境出口应更注重输出品牌这也是国家政策导向。”