Tiktok社交推广全新体验：Tiktok国际版下载指南（免费入口 2024）

抖音和TikTok都是短视频社交平台，但它们属于不同的公司。抖音属于北京字节跳动科技有限公司，而TikTok属于字节跳动旗下的短视频社交平台。虽然它们都是短视频社交平台，但它们的产品功能和用户群体有所不同。抖音主要面向国内用户，而TikTok则主要面向海外用户。

抖音是字节跳动旗下最出名的一款app，是目前最火的一款短视频软件。今日头条也是字节跳动旗下一款非常火的app，每天社交分享量高达2200万。虽然产品非常多元，但全部围绕着信息与内容进行布局。

字节跳动和抖音不是一个公司，但它们都属于北京字节跳动科技有限公司。抖音是字节跳动旗下的一款产品，而字节跳动还拥有其他多款产品，如今日头条、西瓜视频等。

对于海外品牌来说，TikTok是一个非常适合营销推广的平台。通过注册TikTok企业账号、借助TikTok网红营销和投放TikTok广告，可以扩大品牌知名度、提高粉丝黏性、增加销售量。

大多数TikTok视频都融入了音乐元素，用户跟着音乐跳舞、对口型假唱，或将音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都能录制并上传最长15秒的单个视频，或循环播放30秒的视频。如同其他社交媒体平台，只有少数充满才华和创意的人能够在TikTok上崭露头角，成为网红。

TikTok的用户群虽然较Instagram小，但增长迅速。截至2019年3月，该平台的美国独立访客数量已达到惊人的1430万，几乎是六个月前的两倍。

TikTok的用户年龄分布中，超过25%的用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另有四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台的女性用户至少比男性多200万。在18-24岁年龄段的用户中，女性用户占主导地位。

那么，为什么要投资TikTok广告呢？这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。其特定的用户基础使得品牌更容易脱颖而出，若发布的内容得当，甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里认为：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预期它将成为今年假日销售季的突破渠道，对于零售和电子商务品牌而言尤其如此。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok实现了显著的营销效果。”

TikTok产生的强大影响力是品牌与其合作的另一个关键原因。品牌可以通过与TikTok上的影响者合作来提升推广活动的效果。影响者帮助品牌以人性化的方式、独特的创意和真实的故事来吸引消费者的注意力。

TikTok上的内容大多别具一格，轻松愉快，其魅力部分在于其低制作价值。与Instagram和YouTube上精致的内容相比，TikTok的准入门槛较低，这使得品牌可以冒险尝试各种创意内容。

至于TikTok的广告格式，主要包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及Branded Lenses（品牌滤镜）。下面我们将详细介绍每种广告类型。

对于竞价广告，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。虽然随着TikTok市场需求增长，未来可能会有变化，但目前尚无其他选项。这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型，目前只有一个类型：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，不会造成干扰，同时也不缺灵活性。每个流媒体视频广告都可以使用三种操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，只有当用户观看广告超过6秒时才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项相对基础。目前的目标筛选器只允许包括或排除年龄、性别和地区。

品牌接管是指当用户打开应用程序时，该广告类型会立即出现在主页中间。一旦点击该广告，品牌可以选择将用户引导到TikTok个人资料或外部网站。这种广告类型的进入门槛较高，因为它比竞价广告更昂贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告形式。

TikTok的用户生成内容独特、灵活且易于共享，话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户根据建议的主题发布自己的视频，参与为期6天的挑战活动。标签挑战已经为参与的品牌创造了病毒式内容。

与此TikTok还推出了“话题标签挑战+”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。还有类似于Instagram和Snapchat提供的品牌滤镜。

对于想要在TikTok上进行营销活动的品牌来说，由于广告类型和过滤选项的范围有限，因此必须付出额外的努力来创造优质、相关的内容。为此，可以采取一些策略：减轻压力，展示品牌轻松的一面；尝试冒险，发布那些独特且可能引发病毒式传播的内容；积极参与，与其他用户或品牌进行互动等。付费广告是一种成本效益高的方式，前提是你发布的广告内容要符合受众的口味。（编译/雨果网王璧辉）