网战辉煌：2025年美国市场GMV突破百亿美元大关，再创高峰

根据Adobe的最新统计数据，今年美国市场的网一线上交易额已经突破108亿美元，创下了历年来的新高。Adobe通过对美国市场排名前100家零售商中的80家进行网一当天的实时跟踪，发现消费者在这一天的支出同比增长了15.1%，这与Adobe之前预测的108亿至127亿美元区间相差无几。尽管网一的业绩令人瞩目，但考虑到今年大环境的影响，以及许多零售商为防控疫情而选择延长促销季，网一的表现并不能完全代表整个假日季的最终成绩。

尽管Adobe对今年整个假日季的GMV预测从最初的1890亿美元下调至1840亿美元，但仍然比去年增长了30%。对于许多零售商和卖家来说，网一的促销作用并没有想象中那么大。为了与亚马逊推迟到十月份举行的Prime Day竞争，各大商超卖场在10月中旬就开始推出优惠活动，促销日的时间线也被拉得很长。在以往以线下促销为主的黑五，却有越来越多的消费者选择在品牌官网或电商平台进行消费。

Adobe Digital Insights的董事Taylor Schreiner表示，考虑到路边取货等既能避开拥挤人群又能避免物流延误的交付方式越来越受欢迎，他们预计在今年假日季节的剩余时间里还将创造新的销售记录。在网一期间，由于消费者希望快速安全地获取在线购买的商品，以路边取货交付方式完成的订单数量比一年前增加了30%。移动设备的普及和各大平台对移动端APP的投资加大，也让今年网一期间的GMV中有37%是通过移动设备完成的。

在网一的最后几个小时里（即从太平洋时间晚上7点到11点），消费者在线上共花费了27亿美元，占当天GMV的近四分之一。感恩节和黑色星期五的GMV也打破了往年的销售记录。感恩节当天，在线支出同比增长近22%，达到51亿美元；黑五期间，在线支出也攀升了约20%，达到90亿美元。Adobe的研究还发现，像Hot Wheels、乐高套装和苹果AirPods这样的热门产品的订单越来越多地是通过手机端完成的，同时也有越来越多的消费者选择了路边取货的交付方式获取网购产品。（来源：北美电商观察）