Tiktok实体行业发展趋势分析：机遇与挑战并存，2025年是否值得一试？

作者：大娱乐家

今年，TikTok的影响可谓无处不在。根据互联网流量追踪公司Cloudflare的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台已经成为全球访问量最大的网站，超过了搜索引擎巨头Google。

自今年二月开始，TikTok跃升成为全球最受欢迎的网站，并在接下来的时间里持续保持领先地位。这种持续的用户热捧让TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok近期还涉足游戏直播乃至外卖业务。

在用户增长方面，尽管作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但它面临的竞争环境亦相当严峻。在搜索引擎、社交广告、电商及直播领域，国际市场上已经有许多巨头。TikTok四面树敌的局面带来一个疑问：依靠短视频平台销售“一切”的策略能否成功？

为了寻找新的增长点并推动商业化，TikTok推出了PC端及电视大屏版。其中，直播功能成为主打。这既是为了顺应欧美用户的行为习惯，也是希望通过直播实现变现。毕竟，用户增长若无合理的商业化策略，单纯的增长只会带来负担。

对于美国用户而言，在线直播初期几乎等同于游戏直播。但随着时间推移，生活类直播内容开始受到欢迎。尽管如此，欧美用户的观看习惯仍更多地停留在PC端。为此，TikTok转向桌面端及电视端以吸引用户注意力。最近，TikTok的游戏直播应用初露端倪。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这将使TikTok与Twitch、YouTubeGaming等竞争对手一争高下。尽管目前该应用仍处于测试阶段，但其潜力不容忽视。

除了游戏直播，TikTok还在探索电商和外卖业务。在欧美市场，线上购物更多发生在网站端。TikTok的布局也考虑了这一趋势，为其电商业务渗透提供了便利。TikTok的网红效应也为外卖业务带来了机会。美食类视频在TikTok中非常受欢迎，推动了外卖服务的尝试。

TikTok正与VirtualDiningConcepts和Grubhub等合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。菜单将基于TikTok上的热门餐饮趋势打造，包括热门食谱和网红推荐的菜品。该服务还将与实体餐饮店合作生产食品，并计划在未来推出更多门店。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将利用TikTokKitchen的利润支持烹饪食谱等内容创作者，并扶持平台上的烹饪人才。让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是两回事，其实效性还有待观察。

TikTok的多元化发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎彻底转向TikTok，这已经成为一个值得关注的现象。

TikTok的影响力不仅体现在游戏直播和外卖业务上，更对广告行业产生了深远影响。那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？

根据AppAnnie的最近报告，“TikTok已经改变了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告产品体系多样化，品牌可以自行创建广告，以分散的方式融入用户的时间线，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。不少品牌与创作者合作，利用创作者的娱乐内容消费产品结合的优势。

TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向具有一定影响力的用户支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，但对于TikTok来说，广告业务无疑是最有利于其营收增长的业务。

与此TikTok面临的监管问题也不容忽视。《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。这些品牌的广告支出可能需要更长时间才能真正提高转化率。

珠宝水晶行业的招商细则在TikTok Shop上发布，此次降低了TikTok电商珠宝水晶类目的招商标准。具体来说，包括天然水晶、彩宝及半宝、珍珠、K金、银饰等各类珠宝产品均可申请入驻，适用于英国和东南亚市场。尽管入驻门槛降低，但TikTok电商官方强调会有更严格的质检措施。

值得注意的是，根据字节跳动广告资源中公布的数据，TikTok广告现在覆盖超过10亿18岁及以上人群。这意味着TikTok的广告覆盖面在持续增长。

FastData研究院发布了一份全面解析TikTok生态发展的白皮书，对2022年TikTok全生态及全球短视频布局进行了深入剖析。这份白皮书不仅提供了全面的数据排名和分析，还包括对六大趋势的预测。全书共计105页，分为六大部分，为短视频行业的参与者提供了一个观察和了解TikTok生态及全球短视频市场的窗口。

《TikTok Shop全球扩张步伐加快，2023年将新增12国站点——观察全球短视频电商发展》

随着全球短视频生态的蓬勃发展，TikTok Shop正在加速其全球扩张的步伐。在2022年底美国小店上线内测之后，TikTok Shop在2023年将进一步拓展，新增12个国家的站点，其中包括西班牙和巴西小店的内测开启。作为全球短视频生态的领头羊之一，TikTok与Facebook Reels、YouTube Shorts共同引领了全球短视频和直播时代的到来，充分展现出其对整个行业的巨大影响和商业价值。

面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何精准布局对于所有短视频生态参与者来说都是一个巨大的挑战。为了及时跟踪和了解全球短视频电商的发展趋势，我们——“FastData观察”公众号，将每周发布的行业资讯和深度观察。我们将帮助大家掌握全球短视频流量的增长趋势，紧密跟踪全球短视频电商的发展进程，共同见证这个充满机遇和挑战的伟大时代。

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