Lazada雄心壮志：称霸东南亚，挑战阿里巴巴地位，但需警惕亚马逊威胁到2025年

近日，回忆起阿里巴巴对东南亚电商平台Lazada的收购后，Lazada首席执行官Maximilian Bittner不禁想起与马云的一次对话。当时马云对于Lazada在如此年轻的时候就取得如此高的成就表示赞叹，并分享了自己的电商经验。Max表示：“我们从阿里巴巴那里学到了很多。”

毫无疑问，Lazada已成为东南亚电商市场的领头羊，在东南亚的六个国家中，它占据了其中五个国家市场的领先地位。挑战也随之而来，因为电商巨头亚马逊的脚步正在逐渐逼近，计划今年进军东南亚市场。

对于Lazada而言，与阿里巴巴的合作被寄望于加强其市场竞争力。

Lazada与阿里巴巴的协同效应

电商的背后，物流扮演着不可或缺的角色。整合阿里巴巴的菜鸟物流与Lazada显得尤为重要。此举不仅有助于提升Lazada的物流效率，也为电商交易提供了强大的支持。

目前，Lazada已经开始为淘宝卖家在马来西亚提供产品交付服务。它正在测试跨境电商服务，不仅限于东南亚市场内部（如允许马来西亚卖家向印尼销售产品），也在Lazada和天猫国际之间搭建桥梁。这一项目将帮助国外品牌接触并进入中国市场。

Max解释道：“对于想要将产品销往东南亚的中国卖家，菜鸟物流将负责产品的‘第一公里配送’，所有产品先统一运送到我们在深圳的分拣中心，随后由我们接管，并通过我们在东南亚的物流网络将产品送达消费者手中。”

此举让像新加坡的Motherswork等品牌受益，它们现在不仅能在天猫上销售产品，Lazada平台上也能看到中国的特步、QCY、森马等品牌。这不仅扩大了消费者的选择范围，也使卖家更有动力在这些平台上销售产品。

RedMart的收购与整合

最近，Lazada收购了新加坡网上食品杂货电商RedMart。尽管Max拒绝透露具体的收购金额，但他表示这一收购是出于与Lazada的电商物流业务相兼容的考虑。

Max正与RedMart合作，试图将交付时间缩短至4-6个小时。Lazada也计划帮助RedMart扩大市场。

面对亚马逊的挑战

在东南亚市场，亚马逊可能是Lazada最强大的竞争对手。亚马逊拥有广泛的营收来源，包括Prime项目，可在当日或次日交付电商产品，还有语音助手Alexa等。

阿里巴巴的资金支持对Lazada来说是一大助力。Max目前正投资于增长的业务，而不是追求短期盈利。他的科学数据团队成员已扩大至60余人。

虽然Lazada自被收购后未公开财务状况，但Max表示2016年的订单量是2015年的2.5倍。对于亚马逊如何扩张到东南亚市场，Max表示虽不确定具体方式，但他预计会采用Prime Now模式。

结语

Lazada作为东南亚市场的领先者，正面临来自亚马逊的挑战。通过与阿里巴巴的协同效应和不断的技术投资，Lazada有望巩固其市场地位，成为电商领域的下一个巨头。

（编译/风口星网 方小玲）