想要成功运营Lemon8，一网打尽的指南手册

时隔一年，Lemon8再次登顶美国App Store生活类APP分区榜首，这背后离不开字节跳动的大力推广。

字节跳动不仅在海外图文社交赛道布局深远，更是将Lemon8视为内容产业的重要一环。自2023年4月至2024年4月，Lemon8在大陆以外市场的广告投放素材量超过了5.3万条，这一烧钱力度与TikTok在海外拓荒时期不相上下。TikTok还为Lemon8提供了重要的推广阵地，通过“为你推荐”投放广告，并支持创作者在个人主页上为Lemon8导流。

种种迹象表明，Lemon8正处于发展的关键时期，它有可能成为Instagram和Pinterest的有力竞争者，也存在挺不过去消失在数据长河中的风险。但这对于出海品牌和跨境商家来说并不重要，因为作为一款主打“种草经济”的类小红书平台，现阶段的Lemon8绝对值得大家投入关注和精力。

一方面，Lemon8还处于爆发前夜，官方对创作者是有流量支持的，现在进场还属于红利期；和TikTok联通的Lemon8能带来新的想象空间，图片的制作成本也低于短视频，这是值得尝试的新平台。

那么，具体应该怎么做呢？

一、Lemon8概述

Lemon8的前身是Sharee，一个于2020年在日本上线的、主打图文分享的平台。2021年9月正式更名为Lemon8，品牌的主题色也由此变成了柠檬黄。按照官方说法，Lemon8是一个生活方式内容社区，包括美容、时尚、美食、旅游、室内装饰、健身、宠物等各种类别的照片或视频。

目前虽然没有权威的机构给出Lemon8最新的用户总量报告，但根据之前的第三方测算和广大大发布的出海应用IOS端投放榜单显示，Lemon8的用户数量相当可观，后续的新增用户数量也有很大的增长空间。

二、Lemon8的特点

国内很多用户将Lemon8视为海外版的“小红书”，但在SocialBook看来，Lemon8更像集合了Pinterest、TikTok、Instagram等产品关键功能的融合性产品。作为一个图片社交平台，Lemon8希望复现国内用户“有问题上小红书搜索”的现象。平台通过智能算法为用户推荐感兴趣的优质内容。这种定位使得Lemon8的主要用户群体和Pinterest有所不同，前者多为18-35岁的年轻女性群体。虽然她们都喜欢在平台上分享生活内容，但具体到执行上，肯定需要品牌做针对性的内容策略。Lemon8的首页界面简洁时尚，内容呈现上采用了与小红书相似的双列瀑布流格式，提高了用户的浏览效率和黏性。平台还基于话题的内容组织方式，让用户可以通过标签来分类自己的内容，并方便地浏览感兴趣的话题相关内容。值得一提的是，字节跳动的推荐算法在业内属于顶尖水平，而Lemon8也能继承这一优势。

三、Lemon8的运营

Lemon8的注册方式多样，包括手机号、邮箱、第三方社交账号等。注册后建议上传清晰的头像，填写个人简介和兴趣爱好，选择和品牌所在类目高度相关的话题，以获取更个性化的内容推荐。目前Lemon8主要在北美和东南亚地区上线。和TikTok一样，中国大陆和香港地区暂时无法使用该App。在内容制作方面，Lemon8提供了丰富的图片编辑功能，包括滤镜、文字、拼图等。此外平台还提供了实时的反馈机制帮助用户优化内容。值得一提的是其强大的模板功能大大降低了图文创作的门槛非常适合普通用户参与创作。目前平台仍处在红利期标志性商业变现事件尚未出现因此对于品牌和商家来说这是一个值得布局的新平台制定并执行一套紧跟平台发展思路的内容策略将会带来丰厚的回报。制定内容策略时需要根据平台特征明确内容定位产出有共情的内容并抢占先发优势确立品牌地位与平台共赢合作共创未来收益更加丰厚回报将更加显著也更受业内看好以获得更为可观的影响力与行业认可度并且也可以加速跨境电商的业务进展带来意想不到的业务扩展与销售机会最终实现出海梦想及全球业务的快速拓展以此为基础逐步提升企业在海外市场的知名度和市场份额并实现其长足稳健发展这将为全球更多的品牌和商家提供一个良好充满无限商机的业务发展空间相信很快将有更多入局者形成内外互相连结的独特优势推动业务稳步发展进而开拓更加广阔的市场前景和市场机遇最终实现全球化战略布局为企业发展带来质的飞跃。（来源：网红营销Bella）以上内容属作者个人观点不代表风口星跨境立场本文经原作者授权转载转载需经原作者授权同意。（完）