爆红TikTok的饺子机：中国小家电出海的新趋势展望2025”

近期，一个关于“如何使用饺子机”的视频在TikTok上迅速走红，引发了海外网友的热烈关注和模仿。这一现象不仅在社交平台上引起了热议，也引起了各大电商平台的关注。5月11日的TikTok Shop运营者大会上，多位行业大咖分享了他们的前沿观察和经验。

一、饺子机走红TikTok

今年4月，TikTok博主@suzaki65发布了一条关于“如何使用饺子机”的视频，试图帮助观众利用这台机器制作饺子。整条视频中充满了各种“花活操作”，使得网友们捧腹大笑，该视频迅速在平台上走红。目前，该视频已获得超2.1亿次播放和820万点赞，成为TikTok上的热门话题。

二、小家电异军突起

“宅经济”的崛起，加上“懒人经济”的驱动，小家电以其实用、便捷、高颜值、高性价比的特点，在线上市场异军突起。特别是那些能够提高生活效率、解放双手的产品，如电动盐胡椒研磨机、真空吸尘器等，都受到了海外网友的热烈欢迎。

中国制造的小家电在海外市场上表现出色，以提升生活品质为主旨的小家电需求力稳步上升。根据相关数据，2023年小家电出口额同比大幅增长，欧洲、亚洲和北美市场都成为重要的销售区域。其中，咖啡机、电烤箱等厨房小家电以及吸尘器、扫地机器人等清洁电器出口金额同比大幅增长。

三、TikTok成为小家电出海新选项

对于小家电品类而言，TikTok等短视频平台成为了新的销售渠道。价格低、迭代快、种类多的小家电可以满足消费者的个性化、场景化、仪式感的需求，非常适合在TikTok等短视频平台上突围成为爆款。

以Simplus为例，该品牌通过直播带货和与居家类KOL、KOC的矩阵化营销等方式，在东南亚市场脱颖而出，多次登上TikTok直播间家电类目销售额TOP1。TikTok Shop的全托管运营模式也为中国品牌厂商提供了以最小成本获取最大利益的机会。

四、自主品牌建设的重要性

随着小家电品牌的出海，如何打造海外自主品牌，实现“造船出海”成为出海品牌们最主要的探索途径。拥抱TikTok内容电商新渠道也已成为小家电出海的一个必然选择。TikTok等短视频平台的内容电商模式和全托管运营模式为小家电品牌提供了全新的销售营销玩法和利益获取方式。

“宅经济”的崛起为中国小家电品牌带来了前所未有的机遇。无论是饺子机的走红，还是小家电品类的异军突起，都显示出中国制造在小家电领域的强大竞争力和市场潜力。而TikTok等短视频平台则为小家电品牌的出海提供了全新的销售渠道和营销方式。在当下市场环境下，如何抓住机遇，打造海外自主品牌，实现“造船出海”，是每个小家电品牌都需要思考和探索的问题。

（来源：跨境前沿编辑部）

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