eBay开放Promoted Listings广告，你入选了吗？

近日，eBay平台有了新的调整。在2月20日，该公司对外公告，现在信誉良好的卖家将有资格使用其Promoted Listings广告服务。此举不再强制要求卖家必须拥有eBay Store或者必须拥有较高的排名，这意味着普通的卖家也能够借助这一广告服务来推广自己的商品。

回顾过去，eBay的首席执行官Devin Wenig在1月份就已明确表示，当销售业绩陷入停滞时，他将集中精力在广告和支付两个领域来为eBay创造更多的收入。从现状来看，开放Promoted Listings付费广告似乎是增加广告收入的一个简单而有效的方法。通过向更多卖家开放这一服务，不仅能够吸引更多的eBay卖家加入广告投放的行列，同时激烈的竞争也将促使卖家增加广告支出。

值得注意的是，eBay的Promoted Listings广告收费方式与众不同。当卖家设置Promoted Listings广告时，其广告佣金费率是根据商品最终售价的百分比来计算的（不包括运费和税费）。当广告被投放后，如果有买家点击并在接下来的30天内完成购买，卖家除了需要向eBay支付产品的最终价值费用外，还需根据预先设定的广告佣金费率支付Promoted Listings广告费用。

eBay在2018年8月还为“消费卖家”推出了一个名为Promoted Listings Lite的“简化版”广告计划。这个计划旨在帮助卖家提高自己商品的listing的可见度。目前这一计划仅对使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的卖家开放。

根据eBay在今年1月透露的数据显示，在2018年的最后三个月里，已经有60万活跃卖家通过Promoted Listings广告服务推广了高达2亿件商品，这使广告收入增长了近150%。我们有理由相信，随着Promoted Listings广告的进一步开放，这一数字还将有大幅度的提升。

（编译/金风网 吴小华）

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