TikTok玩法解析与规则详解（如何操作）

TikTok，作为当前炙手可热的社交媒体平台，持续创新并提供了众多新颖的互动方式。以下将详细介绍TikTok上流行的几种玩法，以及它们如何为品牌营销带来新的机遇。

TikTok热门玩法简介

1. 挑战 (Challenge): 挑战是TikTok上非常受欢迎的互动方式。用户可以参与各种挑战活动，如舞蹈挑战、音乐挑战、模仿挑战等。这些挑战通常由平台用户自发创建，其他用户通过跟随特定的舞步或操作参与，并使用相应标签分享自己的作品。

2. 故事时间 (Story Time): 是一种分享个人故事、趣闻轶事或日常生活经历的方式。用户可以通过文字、视频或图片的形式，加入背景音乐或特效，使故事更加生动有趣。

3. 双镜头 (Split Screen): 用户可同时使用前后摄像头拍摄，将两个不同的画面分割在同一个视频中，制造出有趣的对比效果。

4. 跳转视频 (Transition Video): 通过切换不同场景或服装制作平滑过渡效果的视频技巧。

5. 创意化妆 (Creative Makeup): 用户分享创意化妆技巧和妆容，使用各种化妆品和工具在脸部创造独特图案、主题或角色。

TikTok的流行趋势与品牌营销

近年来，TikTok凭借其短视频内容在全球范围内获得巨大成功，覆盖超过150个国家，月活跃用户数早已突破10亿。这一庞大的用户基础为品牌营销提供了无限可能。特别是对于想要抓住流量红利的出海品牌和卖家来说，TikTok成了一个不可忽视的营销平台。

什么品牌更适合TikTok红人营销？

结合TikTok内容和用户特点，以下类型的品牌和产品可能更适合在TikTok上进行红人营销：

1. 客单价较低的产品，吸引年轻消费者的注意力。

2. 娱乐性强的产品，如电子游戏、音乐会门票等。

3. 功能简单、易于展示的产品，如时尚服装、美容产品等。

4. 新奇特的产品，能够吸引年轻人关注和讨论。

TikTok红人营销的内容形式

红人可以通过多种方式进行产品推广，如口播、开箱测评、生活vlog、剧情/小品等。这些形式不仅可以直接介绍产品特点，还可以通过红人的创意和表现力吸引更多观众。

如何筛选TikTok红人？

在筛选TikTok红人时，需要考虑视频内容类型、视频播放量以及视频的创新性等因素。特别是TikTok算法更注重视频质量和受欢迎程度，因此高质量、高互动性的视频和红人更有可能为品牌带来更多曝光。

TikTok红人营销的机遇与挑战

对于想要开展TikTok红人营销的品牌来说，不仅需要了解各种玩法和技巧，还需要通过合适的合作平台找到大量合适的TikTok红人。虹雀KOL等海外网红合作平台可以帮助品牌快速找到覆盖全球的TikTok网红数据，并通过精准筛选和批量联系，达成合作。

TikTok作为一个充满活力和创新的社交媒体平台，为品牌营销带来了新的机遇和挑战。通过了解玩法和趋势，并借助合适的合作平台，品牌可以更好地利用TikTok的红人营销策略，实现更好的营销效果。TikTok，作为一款全球热门的短视频app，拥有超过十亿的月活人数，已经成为全球最火热的流量风口。从2020年开始，随着的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作为他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。

发展至今，TikTok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

二、TikTok的四种玩法

1. 社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。

2. 广告投放

Brand Takeover开屏广告：优势之处在于，在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加种类多样化。帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。

Top View超级首位：优势之处在于，广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给广告极大的创意空间。支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。

In-feed Ads信息流广告：优势之处在于，通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

Hanshtag Challlenge标签挑战赛：优势之处在于，专属引流入口能极大提升品牌曝光度。可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。

Branded Effect Ads品牌效果广告：优势之处在于，在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

3. 网红营销

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

4. 小黄车

目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国。印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。一个品牌要想产生长期的销售额，就必须不断被消费者看到。而TikTok就是一个提升品牌曝光度的理想场所。超大流量+超高粘性+高消费力的用户+国内抖音可复制的“兴趣电商”的成功模式=TikTok未来超强的变现能力。西海出游作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，旨在为客户提供代运营、广告开户投放