品牌企业跨境电商战略进军南美，本土仓储破解物流瓶颈新纪元：2025战略概览

在世界杯的热烈氛围中，一款带有本地企业标志的纪念T恤在南美洲消费者中引起了抢购热潮。与以往不同的是，这款T恤并没有通过传统的外贸渠道进入巴西市场，而是通过电子商务平台进行销售。

据悉，这款T恤是由特步与阿里巴巴旗下的全球速卖通平台联合推出的世界杯主题T恤。借着这一契机，特步与速卖通签署了深度合作备忘录，这标志着其正式进军跨境电商领域的决心。

企业探索跨境电商新领域

随着跨境网购市场的开放和不断完善，以及消费者跨境购物习惯的逐渐养成，跨境电商市场正呈现出爆发式增长的趋势。特步集团电子商务总经理肖利华表示，特步计划进一步拓展南美、东欧等新兴海外市场，通过跨境电商业务扩大品牌在海外的影响力。

不止特步一家企业看到了跨境电商的潜力。早在2012年，七匹狼就已经将跨境电商作为其“反季节”销售的重要渠道。如今，七匹狼的海外跨境业务发展势头良好，销量逐月上升，成为继凡客之后，第二个被eBay认可的电商服装品牌。

新亚集团也计划打造一个集批发与零售为一体的跨境电商平台，以快速将晋江的优势产品推向全球市场。与此中兴通讯等企业也在积极尝试通过跨境电商平台拓展海外市场。

跨境电商成为品牌国际化新通道

对于品牌企业而言，跨境电商不仅是一个销售渠道，更是实现品牌国际化的重要途径。肖利华指出，通过线下方式开设专卖店虽然可以覆盖一定区域，但成本高且传播力有限。而跨境电商则是一条传播速度快、成本低的捷径。

阿里巴巴国际B2C事业群总经理吴倩表示，开展跨境在线零售相比在国外设立实体店风险更小，并有助于培养市场。泉州地区的鞋服品牌正借助跨境电商渠道走向国际市场，寻求在海外市场的突破。

物流难题的破解之道

尽管跨境电商备受看好，但物流问题一直是制约其发展的主要因素之一。由于跨境物流成本占比较高，以及物流周期长、顾客购物体验受影响等问题，许多企业在尝试跨境电商时望而却步。部分企业已经开始探索通过在当地设立仓库、拼柜及落地仓储等方式来降低物流成本、提高顾客购物体验。

行业专家指出，高效的物流、结汇等快速服务是完成跨境零售从制造商（代理商）直接到消费者的关键。为了实现这一“直达”，企业必须寻找降低物流成本的有效途径。

总结

跨境电商已成为品牌企业拓展海外市场、实现国际化的重要渠道。尽管面临物流等挑战，但通过创新和合作，企业仍可找到破解难题的方法，成功走向国际市场。

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