TikTok网红广告效应揭秘：网红推广的信誉与影响力分析，聚焦2024年趋势！

近年来，TikTok凭借短视频内容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平台中突围，成为在全球范围内备受欢迎的社媒平台。有数据显示，TikTok的使用人群覆盖已超过150个国家，月活早已突破10亿，到2022年底，TikTok用户总数预计将超过15亿。

拥有巨多流量的TikTok自然也引起了众多出海品牌和卖家的注意，大家都想抓住TikTok流量红利来为品牌及产品引流。作为深耕海外网红营销领域的平台，虹雀KOL今天来聊聊TikTok推广方式之一，TikTok红人营销。

什么品牌更适合做TikTok红人营销？

在开始布局TikTok推广之前，我们还需要了解什么类型的品牌和产品更适合TikTok红人营销。结合TikTok内容和用户的特点，在TikTok推广以下类型的产品可能会有更好的推广效果。

1. 客单价较低的产品

据统计，大部分TikTok用户的年龄在16-24岁之间，因此他们的消费能力相对没那么强。客单价较低的产品更有可能吸引用户购买。

2. 娱乐性强的产品

由于带有娱乐性质的视频在TikTok很受欢迎，所以也很适合推广像电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务。

3. 功能简单的产品

尽管TikTok视频时长上限已经被延长至10分钟，但几分钟不到的短视频依旧是主流，在TikTok推广功能简单，易于展示的产品会更有优势。这些产品可能包括时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等等。

4. 新奇特的产品

TikTok还适合推广那些能够吸引年轻人关注的产品，而这类产品一般是足够新奇、特别的产品。

TikTok红人营销内容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平台推广一样，TikTok推广也可以有多种玩法。

口播

这是一种比较直接的推广方式。红人会在视频中直接插入产品的广告，向观众介绍产品的特点以及优惠，引导观众了解或者购买产品。

开箱测评

开箱测评是比较常见的一种内容形式。在这类视频中，红人会输出对产品的评价，并展示产品，这样有助于让观众更直观地了解产品细节。相比起普通买家拍摄的视频，TikTok红人可能会融入他们的创意到开箱测评视频中，让视频更有趣味性，从而吸引更多观众观看。

生活vlog

通过生活vlog来推广产品是一种比较自然的推广方式。红人可以在分享生活日常时让产品自然而然地出现在观众面前，观众就更很有可能被种草。

剧情/小品

红人还可以创作情景剧或者小品来推广产品。这种内容形式不仅可以让产品获得曝光，还可以引起观众的共鸣从而加深观众对产品的印象。但这种内容形式需要红人有很强的内容创作能力，我们在筛选红人可以根据红人以往发布的作品质量来判断，在确认合作后，也需要跟红人及时沟通确认脚本细节。

如何筛选TikTok红人？

讲到筛选红人，虹雀KOL就顺便跟大家分享一下应该要从哪些维度分析红人质量，判断红人是否适合参与某个推广活动。与其他社媒平台不同，TikTok算法采用的是去中心化的机制，以视频质量优先，因此高质量的视频才更有可能获得算法推荐，得到更多流量。

所以我们在筛选红人时，可以从以下几个维度进行考虑：

视频内容类型

不同类型的视频内容吸引到的观众也会不一样。为了能够更精准地触达目标受众，在筛选红人时，我们需要了解红人的视频内容类型，并根据推广活动的目标受众以及产品类型进行筛选。比如，如果我们要推广一款宠物用品，那么分享宠物有趣日常之类的宠物博主就会更适合推广这个产品。

视频播放量

由于上文提到的TikTok算法更关注视频的质量和受欢迎程度，所以我们可能会看到部分TikTok红人的粉丝数很高，但播放量较低；也会有出现一些TikTok内容创作者刚注册账号不久，但凭借高质量的视频就获得了上百万播放量的情况。

相比起粉丝数，TikTok红人近期的视频播放量更能够说明红人的流量情况。

视频的创新性

由于TikTok上年轻用户占比较高，富有创意，娱乐性较强等能够吸引年轻人注意力的视频内容就更容易在TikTok上走红出圈。如果红人之前有创作出充满创意的视频，那跟这类红人合作就更有可能为产品带来更多曝光。

在对TikTok红人营销有更多了解后，如果各位有计划开展TikTok红人营销活动，可以考虑通过我们专为出海品牌定制的海外网红合作平台，虹雀KOL，来快速找到大量合适的TikTok红人。

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借助虹雀KOL，我们不仅可以搜索到覆盖全球的超1000万的TikTok网红数据，还可以通过使用网红分类、粉丝数、国家等筛选项精准找到大量合适的网红，批量获取网红邮箱，快速与网红建立随着电商与内容营销的融合发展，海外社交平台上的带货模式愈发受到关注。相较于内容营销的严格标准，直播带货的门槛更低，互动性更强，其目的性也更为明确地刺激了用户的消费欲望。在TikTok这样的平台上，直播带货的商业潜力不言而喻。

在印尼等地，网红直播带货已经成为一种流行的商业模式。网红通过直播间向粉丝展示产品，粉丝可以直接在购物车页面点击链接完成购买。这种模式不仅增强了网红的影响力，也极大地提高了卖家的销售效果。

与此TikTok上的网红营销也变得越来越受欢迎。平台可以通过网红的引流，将免费流量与付费流量相结合，进行产品的推广。TikTok的付费广告类型丰富，包括开屏广告、信息流广告、挑战赛标签和贴纸广告等。当信息流广告与网红结合时，其目的不仅仅是曝光，更包括了引导用户进行购买等有效转化。

为了在TikTok上实现更好的营销效果，广告与KOL（关键意见领袖）的合作变得至关重要。TikTok广告与KOL的结合并非互相替代，而是相辅相成的关系。借助TikTok网红的影响力，可以提高视频的完播率，快速曝光产品；而精准匹配的网红则能使广告与产品更加契合，从而达到病毒式传播的效果。

Hotlist汇集了一批优质的TikTok海外KOL资源。对于希望在TikTok上进行网红营销的企业或项目，Hotlist是一个值得了解的平台。无论是产品推广还是品牌建设，抓住TikTok这个营销机遇都显得尤为重要。

在TikTok广告的世界里，高转化率的实现离不开产品选择、素材制作和出价策略这三个关键因素。产品的优劣直接决定了广告的吸引力，而优秀的素材则可以显著提升点击率和转化率。为了确保广告的效果，必须严格遵守广告素材的制作规范和技巧。

在制作广告素材时，要注意视频规格、CTA按钮、账户名称和广告标题等细节。视频应采用适合移动设备观看的竖屏格式，尺寸和格式都有严格的要求。要注意控制文件大小和比特率，以及头像尺寸和格式。CTA按钮和广告标题的设定都需要考虑用户的阅读习惯和语言文化。

在素材制作过程中，需注意文字、品牌logo等关键元素的布局，避免被覆盖或裁剪。利用TikTok官方的预览工具可以预览不同设备上的展示效果。同时要了解TikTok的行业准入政策，避免因产品问题导致广告素材被拒审。

TikTok广告素材的制作需遵循创意形式、技巧与内容的结合。从多图轮播到录屏展示，从真人出镜到开箱测评，各种创意形式都可以根据产品特点进行选择。结合网红达人合作、镜头转换、功能展示等技巧，以及围绕产品新奇功能、解决生活痛点的创意内容，可以制作出吸引用户的广告素材。

在考虑广告素材时，还需站在电商用户的角度思考转化路径。从激发兴趣、赢得信任到引导下单，每一个环节都需要精心设计。优质素材应突出产品亮点，展现使用场景，并通过实拍、前后对比等方式展示产品效果。结合TikTok特色的贴纸等功能，增强视觉冲击力，提高用户的互动性。

TikTok广告素材的制作不仅是技术活，更是与整个营销策略相结合的艺术。了解目标受众，结合营销策略，制作出符合平台规则的高质量广告素材，是提升广告转化率的关键。