印度排灯节对电商生态的深远影响：2025年展望

排灯节是印度线下零售企业的年度盛事，今年电商领域也呈现出相似的繁荣景象。根据市场研究机构RedSeer对节日旺季的分析，印度电商企业在9月29日至10月4日期间创造了约30亿美元的销售额。

Flipkart以其强大的市场份额成为销售领头羊，包括其子公司Myntra和Jabong，占据了约63%的市场份额。紧随其后的是亚马逊，其在排灯节期间的市场占有率达到了28%至30%。印度电商独角兽Snapdeal也在九月创下了新的月销售客户数量纪录。

值得注意的是，电商网站的折扣优惠成功吸引了印度二线城市的消费者，使得这些城市的旺季销售额同比增长了30%，成为旺季销售的重要组成部分。亚马逊表示，其“Great Indian Festival”大促活动中，来自二线和三线城市的主要会员在24小时内购物量最大。Flipkart的“Big Billion Days”大促也同样吸引了来自低线城市的客户。

为了吸引这些二线、三线城市的消费者参与网购，电商公司推出了多项举措，如方言搜索、专门的手工艺品销售平台，以及将销售网络扩展到一线城市以外等地区。例如，Flipkart推出了“Flipkart Samarth”计划，旨在将印度的工匠、织工和手工艺品生产商引入电子商务领域，并为他们提供全程支持。亚马逊印度站也推出了Karigar商店，提供超过55000种“印度制造”产品，包括来自不同州的特色手工艺品。

随着电商在印度全国范围内的不断增长，行业对环保的要求也日益紧迫。Flipkart和亚马逊都宣布了各自的绿色机制，包括使用环保纸屑、再生纸袋代替塑料袋，以及用纸箱、废纸屑和两层瓦楞纸卷代替泡沫包装和气囊等。这两家公司还都在其送货车队中增加了电动汽车，以降低碳足迹。亚马逊甚至向电动汽车初创公司Rivian订购了10万辆电动皮卡，计划于2021年开始向客户交付包裹。

在食品零售领域，亚马逊和Flipkart也有所动作。亚马逊在印度启动了生鲜杂货配送计划“Amazon Fresh”，仅对Prime会员开放。Flipkart则获得了食品零售许可证，其FarmerMart将销售本地生产和包装的食品。据高盛估计，到2019财年，印度在线杂货市场规模将达到数千万美元。随着线上杂货购物需求的增长以及便利性的提高，该市场的潜力巨大。

Paytm Mall与eBay建立了战略合作伙伴关系并收购了Paytm 5.5%的股份。这种合作旨在克服跨境贸易的挑战并满足监管要求。Flipkart的子公司Myntra进军全渠道领域通过特许经营零售店及采用线上线下结合的零售模式如线下家具体验中心等手段扩张其业务范围以满足消费者对实体店体验的需求并扩展品牌渠道触及更广的市场范围；亚马逊也收购了一些线下零售店以扩展其全渠道零售业务并在节日旺季与线下商店合作提供店内取货等服务来满足消费者的需求提升用户体验；另一家印度电信运营商Reliance Jio也宣布了其混合电商企业的试点计划旨在利用其实体零售店流量及庞大的小商户网络实现最后一公里的实体市场连接给消费者带来更为便捷的服务体验的同时也为自己创造商机同时也反映了印度电商公司向全渠道模式的转变可能是为了应对Reliance Jio进入电商领域的竞争压力。同时印度也在制定电商法规以保护小型零售商的利益并创造公平的竞争环境目前印度的电商政策尚未最终敲定因此可能还会有许多变数和转机引发了和电商公司的关注同时也引起了美国商务部门的关注希望印度能够在电商政策中体现出更大的公平和平衡。最后本文的特别声明提醒读者未经许可不得复制转载或以其他方式使用本网站内容如需转载请联系指定邮箱。