冒牌香水致美企损失惨重，全球七成假货源自中国，警示警钟长鸣

风口星网近日从外媒报道中了解到，网络零售为造假者提供了新的机会。据专门从事线上品牌保护和防伪的公司NetNames的研究调查显示，奢侈品牌如香奈儿、帕科和拉夫·劳伦是香水领域仿冒产品的主要目标。造假者尤其专注于模仿美国市场知名的电子零售品牌。

NetNames的商务总监Andrew Brodsky表示：“大约70%的冒牌产品来自中国。这些冒牌产品主要产自一些具有强大制造业基础且收入水平较低的发展中国家，这意味着亚洲、东欧和拉美是主要的冒牌产品生产地。”

这些冒牌产品以多种形式出售，从成品到制造香水所需的空瓶子、标签和包装等应有尽有。公司报告特别指出，中国电商网站，包括Gumtree、阿里巴巴以及美国的eBay，都在出售冒牌产品。甚至针对DIY爱好者的网站Make Polo也有出售。

Brodsky提到：“谈到出售冒牌产品的商家，大部分是在淘宝或阿里巴巴的独立网店。像eBay和亚马逊这样的美国总部平台也有售卖假货的商家。但让这些造假商家从这些平台撤出，相较于淘宝或阿里巴巴来说更容易一些。”

存在大量证据表明造假商家在销售冒牌香水，从零售商的广告以及独立网站的销售广告中就可以看出。那么冒牌香水对香水行业的影响究竟有多大呢？据咨询公司NPD的报告，2015年美国高端美容产品总销售额为160亿美元，其中香水销售额占到了三分之一。

Brodsky表示：“我们估计，美国公司因冒牌产品而损失的销售额在15%-20%之间。去年美国零售商因冒牌香水损失的销售额大约在5.8亿到10亿美元之间。”

如果企业采取正确的措施，避免网上销售欺诈还是有可能的。Brodsky建议：“企业首先需要建立线上品牌保护策略，并不断挖掘和清理假货。这是减少冒牌产品数量的唯一方法，同时还要加大对网站和商家的打击力度。” （编译/风口星网 方小玲）