亚马逊在拉美市场，竞争激烈尚未封神”

2023年，阿根廷的电子商务巨头MercadoLibre（又称美客多）展现了惊人的市场表现。由于金融科技业务的飞速发展，其利润实现了翻番增长。这个平台被誉为“拉丁美洲的亚马逊”，即便面对电商巨头亚马逊，也未能对其构成显著的威胁。

值得一提的是，MercadoLibre对金融软件的重视日益显著。在阿根廷经济受到通货膨胀影响而增长乏力的情况下，其支付服务Mercado Pago不仅方便了消费者的支付需求，更成为了一种货币对冲工具。通过其投资功能，有效防止了阿根廷比索货币贬值导致的民众存款价值损失。

相比之下，亚马逊在拉美市场的扩张为何难以实现质的飞跃呢？这成为了一个值得探讨的问题。

在中东市场中，亚马逊与当地的电子商务公司Souq进行了多年的激烈竞争，最终以巨额的5.8亿美元完成了收购。虽然在印度市场，亚马逊的表现稍好一些，但与本土的Flipkart和BigBasket两大平台相比，仍然处于一种相对平衡的状态。尽管亚马逊在这些市场中并未完全失败，但其作为美国最受欢迎的电商平台在全球范围内的竞争优势并不明显。

从营收角度来看，亚马逊的国际业务显得相对“黯淡”。最近发布的财报显示，其零售额中仅有四分之一来自北美以外地区，这与2008年近一半的比例相比，呈现出明显的下滑趋势。更值得注意的是，过去一年中，亚马逊在北美地区的业务增长速度超过了其他地区，这使得其业务更加倾向于其本土市场。

资金主要来源于北美市场的亚马逊，在扩张至拉美地区时，更像是一个远程的服务提供商，未能有效碾压当地土生土长的电商平台。这也许反映了其在国际化战略和本土化运营之间的平衡问题上需要更加深入的探索和调整。

封面图片来源：图虫创意

文章编译：风口星跨境 刘志伟

（本文由风口星跨境编辑部整理发布）