TikTok店铺狂欢季：精选商品，优质广告代理，引领潮流风尚，2024新体验

TikTok是一个社交媒体平台，让用户能够制作和分享短视频。它起源于中国的抖音，在母公司收购Musical.ly后，它转型为TikTok，并吸引了全球用户，特别是年轻人。

TikTok的视频内容大多包含音乐元素，用户会跟着音乐跳舞、对口型假唱，或者将音乐作为搞笑视频的背景。用户可以录制和上传最长15秒的视频，或循环播放30秒的视频。但与众多社交媒体平台一样，只有富有才华和创造力的人能在平台上脱颖而出，成为网红。

TikTok的用户群虽然在规模上不及Instagram，但增长迅速。特别是美国的独立访客数量，截至2019年3月，已达到1430万，几乎是六个月前的两倍。

该平台用户年龄结构显示，超过25%的用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另有四分之一的用户属于25-34岁年龄段。女性用户至少比男性多200万。

TikTok的用户结构以Z世代为主，这使得它成为瞄准年轻市场的品牌的理想广告平台。如果品牌能够发布吸引特定用户群体的内容，将更容易实现转化。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里认为，TikTok现在是一个值得投资的平台，并预计它将成为今年假日销售季的突破渠道。

TikTok的广告形式多种，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及Branded Lenses（品牌滤镜）等。每一种广告类型都有其独特的特点和应用场景。

由于TikTok的广告类型和过滤选项范围有限，品牌需要付出更多努力来创造优质、相关的内容。为此，品牌需要减轻压力，展示轻松的一面；尝试冒险，发布创新内容；积极参与，与其他用户或品牌进行互动。

在TikTok上做广告需要开通Bytedance广告账户并预存广告费。值得注意的是，如果卖家要为新产品做广告，建议创建新的广告账户，因为同一账户中的新广告链接可能会被拒绝批准。

卖家在提高广告转化率方面需要关注寻找目标受众、制作好的广告内容并避免广告风险。对于广告内容，要尽可能贴近受众的口味和兴趣，这样才能吸引更多的关注和转化。卖家还需要不断学习和适应平台的变化，以优化广告效果。1. 找到广告的突破口

在准备投放TikTok广告之前，我们要深入理解要推广的产品。基于产品的独特卖点与用户需求之间的连接，我们需要寻找一个有效的切入点，以便将品牌信念与产品优势准确地传达给目标消费者。这一突破口需符合用户的兴趣点，且能够帮助用户解决实际问题。广告创意的突破口可以多元选择，比如聚焦产品功能、消费场景、价格优势、使用用途、名人代言，或是巧妙结合当下热点话题等。

2. TikTok Shop视频购物广告制作前的准备

在着手制作TikTok Shop视频购物广告前，请确保已启用广告功能。我们应通过富有创意的视频内容，将商品展示给TikTok的广大用户。

3. 广告操作步骤详解

第一步：登录Seller Center，点击“Ads”进入广告管理页面。

第二步：选择“Create Campaign”开始创建广告活动。

第三步：设定“Shop Purchases”为广告的目标，以便于商品销售的提升。

第四步：选择需要推广的店铺及身份类型。在Shop下拉菜单中选择相应的店铺，并确认选用Video Shopping作为广告形式。需选择合适的商家账户或达人账户作为广告发布方。

第五步：精准定义目标受众。您可以根据地域、年龄层、性别和语言等人口统计信息，选择合适的广告目标人群。请确保选择正确的国家以及年龄层主要为18岁以上。您还可以根据兴趣、行为或定制受众进行更精细的选择。为保证广告效果，建议您设置一个平衡且相对广泛的受众规模。

第六步：设置预算、时段、出价及优化目标。您可以设定广告的开始与结束日期，或仅设定开始日期。决定广告是否全天或特定时段展示。在选择优化目标时，作为TikTok Shop商家，您可以从完成支付、启动结账等选项中挑选。设定合理的出价及优化策略，如最低成本或成本上限等。

第七步：挑选广告中的商品。您可以选择在视频中展示一个或多个商品，确保商品信息与广告内容的高度匹配。

第八步：选择视频作为广告创意。请使用在设置Identity时所选账户的公开视频作为广告创意。

完成以上步骤后，点击Submit，您的视频购物广告将很快上线！

4. 报告解读指南

广告效果报告的基础指标包括成本、点击和曝光等。您可以根据需求定制列以添加或删除其他指标。特别关注与onsite Event相关的指标，如产品详情页面浏览量和启动结账等数据，以全面评估广告效果。请主要参考onsite Event指标，而非仅看转化率指标。

以上就是关于TikTok Shop视频购物广告的全面指南，希望对您有所帮助！