外媒关注：亚马逊2025年八大发展趋势展望

亚马逊在2019年迎来了重要的一年，对于卖家而言也同样如此。在这一年里，亚马逊将淘汰许多过时的功能，并推出更具交互性的新功能。为了取得更大的成功，卖家需要不断适应这些变化。

回顾亚马逊在2018年的进步，除了在网络星期一（Cyber Monday）促销活动创造了新的销售记录外，还推出了多个自有品牌。在广告方面，广告位和品牌创意工具的数量不断增加，受众定位功能也变得更加强大。为了自我突破和进一步发展，亚马逊在2019年的战略布局显得尤为重要。

关于亚马逊在2019年的发展，行业专家们预测了以下几个趋势：

1. 亚马逊品牌旗舰店的扩张

亚马逊不仅在2018年投资更新了品牌旗舰店的功能，还增加了卖家和供应商的可用指标。推出单独的品牌商店搜索功能将方便消费者更直接地访问一个品牌的亚马逊商店。目前，品牌旗舰店在客户接触方面仍存在较大问题，购物者进入品牌旗舰店的途径多为偶然。对此，亚马逊将在2019年对搜索功能进行优化，方便购物者直接进入品牌旗舰店，随着搜索功能的丰富，亚马逊商店卖家的成本可能会提高。

2. 关注供应商网络的优化

虽然亚马逊在2018年重点放在了其“混合动力”模式上，但为了获得更大的盈利，亚马逊将继续优化其供应商网络。One Vendor新综合销售管理系统的推出证明了这一点。One Vendor将使大品牌以批发卖家的形式进入亚马逊，并可能使亚马逊对品牌在哪里销售拥有控制权。这有助于解决品牌权威和对未获得品牌授权卖家的控制问题。

3. 实体存在的扩大

亚马逊正迅速向实体零售市场扩张，通过亚马逊书店和亚马逊4星产品商店等。未来亚马逊的实体布局速度将有多快，是否会与Target或沃尔玛一样快，仍是未知数。

4. 融入更多社交媒体基因

亚马逊将继续推动社交媒体与电商之间的融合。例如，全新的视觉购物工具Scout可以向消费者展示产品图片，并根据消费者的喜好进行个性化推荐。这为卖家带来了机会，但同时也提出了更高的要求，卖家需投入更多精力研究趋势关键词和用户搜索，优化产品listing以适应视觉购物的变革。

5. 利用强大的用户数据优势

亚马逊拥有庞大的用户数据，将利用这些数据为消费者提供更符合其期望的服务和产品。亚马逊还将利用其数据改进网购退货流程。

6. 广告功能的更新和多样化

亚马逊平台在广告方面的更新非常频繁，增加了广告位和广告功能。2019年，亚马逊将继续丰富其为品牌、卖家提供的广告功能，那些能够适应并快速采用增强性功能的品牌将从中获益。

7. 对美容行业的关注

亚马逊是美容产品在线零售商的最大平台之一，拥有超过36%的市场份额。预计亚马逊将在2019年针对美容市场推出一个强大的客户忠诚项目。

8. 市场竞争虽激烈但主导地位稳固

尽管市场竞争日益激烈，新平台和大型商场也在争夺市场份额，但亚马逊的主导地位仍然稳固。预计未来亚马逊的市场份额将继续上升，达到美国电商市场60%的交易额。按需送货服务将继续推动电商购物的增长。

随着市场的不断变化和发展，卖家需要紧跟市场变化并做好准备迎接新的挑战和机遇。只有这样才能够在竞争激烈的市场中生存并取得成功。（编译/风口星网 吴小华）