中东斋月电商激战：TikTok助性经济，势头强劲征服市场

3月6日，TikTok首席执行官周受资亮相于沙特首都利雅得举办的LEAP科技展会。他在现场交流中自豪地表示：“我们支持着沙特当地多达175,000家企业，对此我们深感骄傲。”他还补充道：“沙特是一个充满活力和年轻气息的国家，因此我们优先在此发布我们的新产品和新功能。我们正在与一个非组织合作，共同推进‘愿景2030计划’，通过制作视频为200万年轻人赋能。”此次亮相也预示着TikTok在中东的发展版图将不断扩展。

除了营销平台的变革，像iMile和极兔这样的带有中国基因的快递创业公司正在重塑中东市场的物流格局。例如，于2017年在迪拜成立的技术驱动型物流公司iMile，将中国成熟的物流解决方案与中东的地区特性相结合，业务已覆盖多个中东国家，并在去年获得了字节跳动的投资。而极兔则在加快全球化步伐，去年在阿联酋和沙特启动快递网络运营，并在斋月期间为中东消费者提供更为便捷的服务。

在沙特生活的小马深切感受到了当地物流派送的变化。他回忆说，几年前在淘宝购物时，包裹主要通过DHL送达，至少需要等待两周。但现在，越来越多的中国背景物流公司如iMile参与配送，配送速度显著提升。

与此沙特的社会世俗化进程也在不断推动女性权益的提升。近年来，沙特法律不断放宽对女性权益的限制，允许女性参与更多公共活动。沙特女性的就业率正在飞速提升，据最新数据显示，沙特女性的就业率已经达到了惊人的数字。随着女性地位的提升，她们在消费领域的影响力也日益增强。例如，阿联酋和沙特的女性在化妆品和护肤品上的支出位居全球前列。在游戏娱乐领域，越来越多的女性玩家正在引领中东游戏市场的多元化发展。尽管女性主导的企业在中东北非地区仍然较为稀缺，但中东女性创业者正在多个领域崭露头角。随着女性力量的崛起和经济地位的提升，中东的商业版图也将随之改变。