拉美网红大国巴西：跨境电商新蓝海崛起，未来趋势瞩目中国！”

巴西，全称巴西联邦共和国，是南美洲最大的国家，占据了该大陆约一半的领土。近年来，巴西在拉丁美洲国家中脱颖而出，其零售电商市场位列全球前10。据最新数据调查显示，巴西电子商务2021年的销售总额惊人，其中跨境电商的销售额同比增长率更是高达60%。那么，这个热情洋溢的拉丁美洲国家为何会成为中国跨境电商的下一个目标呢？

一、电商的迅猛发展与后劲

巴西拥有约2.15亿的人口，是全球第九大电子商务零售市场。值得一提的是，巴西的互联网普及率极高，有86%的人口使用互联网，这也使得网上购物在巴西越来越受欢迎。受新冠疫情影响，巴西的传统商店销售额有所下降，而电子商务的销售比重则迅速增加。

据NielsenIQ|Ebit等公司的联合调查数据显示，电子商务在巴西零售总额中的占比约为13%。仅在2022年第一季度，巴西的网购人数就增加了约100万，达到了惊人的2400万人次。而电商销售额更是同比增长了12.6%，其中跨境电商尤其受到巴西消费者的喜爱。预计到2022年底，巴西的移动电商收入将高达180亿美元。由此可见，随着互联网的进一步普及，巴西的跨境电商市场具有巨大的发展潜力。

二、社交媒体的热情与社交电商的兴盛

拉丁美洲人民的热情与豪放为社交媒体在巴西的发展提供了强大的动力。数据显示，巴西人民是世界上最喜欢使用社交媒体的人群之一。他们每天在社交媒体上花费的时间超过5.4个小时，并且具有很高的转化销售潜力。

而WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram等美国Meta公司的产品尤其受到巴西人民的喜爱。由此衍生的社交电商在巴西的增长也十分可观。预计到2028年，巴西的社交电商GMV将达到159.017亿美元。值得一提的是，WhatsApp在巴西的互联网用户中市场占有率高达90%以上，已经成为品牌进行产品营销的主要渠道。

三、拉美第一网红大国的崛起

随着社交电商在巴西的普及，巴西的网红经济也迅速崛起。从网红数量到影响力来看，巴西无疑是“拉美第一网红大国”。据西班牙机构Influencity的调查显示，巴西是网红数量最多、占比最高的国家，每20名巴西人中就有一位是网红。这使得网红成为了巴西人民生活中的一部分，也成为了促进消费者通过社交媒体购买产品的重要推手。

四、亚洲跨境电商备受青睐

中国与巴西早在2017年就签署了关于服务贸易合作的谅解备忘录，其中电子商务是双方合作的重点之一。最近的市场调查显示，尽管美国的亚马逊、Wish和eBay在巴西消费者中的受欢迎程度有所下降，但Shopee、Shein等亚洲跨境电商在巴西网民中拥有很高的知名度。特别是Shopee在巴西用户中的受欢迎程度大幅增长，而Shein的消费者比例也有显著提升。

尽管巴西电商市场存在物流、税率、航运价格、汇率和税务知识等挑战，但这些挑战也给了卖家巨大的盈利空间。根据《全球研究报告: 跨境电子商务趋势》显示，中国在巴西消费者跨境购买商品的国家中位居榜首，占比高达71%。这充分显示了巴西市场对中国跨境电商的巨大吸引力。

当东南亚成为跨境电商的新蓝海时，作为拉美第一网红大国的巴西正逐渐成为跨境电商的新热点。其电商市场的迅猛发展、后劲十足的社交媒体与社交电商、以及蓬勃发展的网红经济都为跨境电商提供了巨大的机遇。巴西无疑值得中国跨境电商关注和投资。

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