2025重塑Facebook用户策略：七个方法助您收获惊艳营销成果”

在Facebook运营中，重新定位用户群体是一种强大的流量转化策略。通过这种方式，可以促使观众进行注册、订阅、下载电子书、购买或其他营销目标。重新定位用户通常效果显著，因为回访者对产品或优惠表现出更大的兴趣，并且他们首次访问后的点击和转化几率更高，这也会增加广告触达潜在客户的频率。

重新定位用户并不只是给之前访客展示相同的通用广告那么简单，还有更为高级和有效的方法。以下是七种“重新定位用户”的建议，可帮助跨境卖家将Facebook营销效果提升到全新水平。

1. 根据特定网页内容展示匹配的广告

Facebook由不同的主题或模块构成，每个主题、模块和相关的网页都吸引着不同的观众。为什么要向所有用户展示同样的广告呢？

实际上，可以根据Facebook的主题或模块细分目标受众，以便向不同的观众展示更吸引他们的广告。例如，如果在站或博客上，可以根据读者阅读的主题偏好进行细分。任何阅读了关于“如何增加其eBay销售额”文章的读者都会收到一份相关的广告；而阅读有关eBay模板的读者将收到与模板相关的广告。虽然这听起来可能有些复杂，但实际上操作非常简单，并且从长远来看，非常值得投入。

具体操作步骤：对于熟悉Facebook受众工具的卖家来说，创建访问特定网页的自定义受众群体非常简单。只需在“受众”工具中创建一个Custom Audience，并在“URL”和“contains”字段中输入特定的网址或标签。关于如何定位Facebook广告目标受众的教程可以提供更多具体步骤。

2. 识别对信息更感兴趣的访问者

与仅仅浏览主页几秒钟就离开的访问者相比，对信息更感兴趣的访问者更容易被转化。应该为这些深入探索的访问者分配更高的预算，并在自定义受众群体中进一步细分他们。

具体操作：创建一个自定义受众群体，细分那些浏览了“How it works”、“Features”或“About”等页面的访问者。这些用户表现出更强的获取更多信息的意愿，因此值得更多的关注。

3. 识别查询报价的访客

Facebook重新定位的最强大功能之一是创建访问定价页面的自定义受众群体。重视访问定价页面的读者购买意向更强，因此更可能转化为付费客户。需要确保这部分读者不会流失，因此要对他们进行细分，并投入最高的预算以确保他们能够接收到相关信息。

创建此类受众群体的方法：与上面的示例类似，创建访问定价页面的自定义受众群体。

4. 识别有倾向但未注册的访问者

针对那些访问了注册页面但尚未完成注册的读者创建专门的分类，因为他们已经很接近转化了。要推动他们消除疑虑，使他们最终完成注册。

创建方法：在定制受众页面输入注册页面的网址，并排除已注册的读者，创建注册页面受众群体。

5. 识别搜索您内容的用户

如果在营销策略中使用Google和Bing广告，可以在Facebook上利用这些广告来重新定位用户。根据他们在搜索引擎中的搜索内容来细分网站访问者，并在Facebook上回应他们的搜索。例如，如果他们搜索“eBay listing”，他们将看到相关的广告。

6. 按时间重新定位用户

按时间细分是一种基本的重新定位策略，但使用频率不高。注重的不是访问者访问的页面位置，而是他们访问的时间。目标是更多地关注最近访问过网站的“热门”访问者，并减少在“冷门”用户上的投入。通过这种策略，可以让再定义的广告始终保持有效性。

7. 排除不相关的用户

除了对有效访问者进行细分外，还要尝试排除那些转化率很低的不相关受众。并非所有访问网站的人都对提供的产品感兴趣，因此没有必要在这些无关用户身上投入大量营销预算。可以通过排除规则来细分这些不感兴趣的访问者。确保只将精力集中在有价值的访问者上。通过有效地重新定位用户群体，可以极大地改变Facebook营销状况，实现令人惊讶的转化效果。