从巅峰滑落至破产边缘：2025年跨境大卖之维权重生之战

开店、卖货，但一旦账户资金被冻结，所有的努力可能付之一炬。比如深圳某卖家因侵权纠纷，在承受法律制裁的还要面对平台冻结的300万人民币的回款危机，导致公司走向破产的境地。

在全球电商的繁荣背后，中国卖家在为全球消费者提供便捷线上零售通道的也面临着知识产权方面的困扰。跨境电商行业因侵权问题而陷入困境，一些电商因忽视知识产权保护而走向没落。当侵权问题再次引发公众关注，我们是否应该采取更严厉的措施来戒除这一顽疾？相关知识产权服务商和平台卖家应如何合作突破这一困境？

在互联网“电商”业态下，知识产权的问题更为突出。2018年上半年，跨境电商市场经历了巨大的变革。一方面，海外律所起诉案件数量增加；知识产权侵权事件频繁发生，许多卖家的账户资金被冻结。尊重和保护知识产权已经成为任何行业的原则，但在互联网这个特殊领域，知识产权在线上零售的发展中依然存在问题。亚速知识产权Faith指出：“侵权的认定需要查证属实后才能作为定案的依据。跨境电商领域的知识产权是传统知识产权在网络领域的延伸，具有历史数据明确、传播范围广等优势，但同时也存在侵权主体模糊、责任归属不明确等风险。”

互联网的快速传播特性使得卖家在发现侵权时往往已经造成了损失。但互联网也为维权提供了便捷手段。凯鸣知识产权（深圳）有限公司经理王明胜表示：“跨境电商作为互联网发展的产物，具有方便快捷、信息交互等优质特性。得益于这些特性，跨境电商的知识产权投诉、维护相比传统手段更为便捷。”同样地，明途知识产权总经理张琳认为，跨境电商线上交易环境降低了卖家之间的信息差，使侵权者更容易被发现。

卖家在知识产权认知上存在两极分化现象。合众商务市场部总经理张剑坦言：“一类是已经有知识产权保护意识的卖家，他们利用知识产权保护法则清理平台侵权卖家；另一类是没有保护意识的卖家，他们在平台经营的生存空间越来越困难。”张琳也提到，许多卖家缺乏知识产权保护意识，导致一旦有纰漏就会成为别人攻击的目标。

值得欣慰的是，在严峻的形式下，国家和跨境电商平台也在维护卖家利益方面发生了变化。恒大知识产权总经理林亚平表示，政策倾向平台发展策略的转变都在帮助卖家。国家完善知识产权法律，进行各种维权行动；而电商平台则加大了对知识产权卖家、品牌卖家的扶持。

如今知识经济时代，知识产权的重要性越发凸显。王明胜认为，跨境电商卖家逐渐走向品牌打造、产品创新的发展路线。随着跨境电商与网路、数据结合的越来越紧密，涉及商标、专利、版权等方面的知识产权需求量必将与日俱增。

市场中也存在着激烈的竞争和不良代理的搅局。林亚平指出，知识产权服务领域存在大量的黑代理，他们通过低价吸引客户，但也可能带来风险。未来每家跨境电商店铺都将拥有至少一个商标和一个专利，这也为知识产权市场带来了巨大的潜力。

随着消费者需求的变动和行业的细分化，知识产权的加量、增值已经成为全行业的共识。企业应更深入地保护知识产权，降低研发和市场风险，创造市场竞争机会。服务商也需要提供更专业的知识产权战略和市场布局服务，以适应行业的需求变化。针对当前形势，张剑根据市场反馈指出：“当前，国内众多知识产权服务商仍局限于商标注册代理这一单一业务，他们主要通过广告宣传和低价竞争来吸引客户。更有甚者借助补贴来赚取注册商标的差价。尽管单纯的商标注册对服务商的要求并不高，但随着跨境电商平台对知识产权问题的日益重视，卖家的需求已不再是简单的注册一个商标就能满足的。他们需要降低商标注册风险，需要全面的知识产权规划布局，涉及商标、专利、版权的协同保护。面对产品被恶意投诉、申请知识产权保护的产品被跟卖等复杂问题，只有具备海外当地法律服务和专业律师资源的国内服务机构才具有真正的竞争优势。如果服务商只依赖低价竞争来扩大商标注册量以支撑业务发展，而没有专业的当地律师支持，那么他们的未来发展将面临极大的挑战。”

在2018年，如何在开拓海外市场获取第一桶金的又在下半年取得更大的收获呢？在2018年10月19日至20日的深圳福田区大中华区举办的“CCEE（深圳）风口星网跨境电商选品大会”上，我们提供了更多思路和解决方案。在这次大会上，我们将重点关注跨境电商平台入驻、行业资源对接以及店铺运营实操等方面。特别是针对知识产权和物流渠道等问题，我们将助力中国卖家更好地应对海外市场的挑战，实现出海突围。

（文章来源：风口星网 作者：钟云莲）