Tiktok收益抽成机制详解：如何有效提现收入至个人账户？以年度更新的流程参考

本文核心数据：短视频行业用户规模、短视频行业市场规模、MCN机构数量、短视频广告收入。

行业概况：

1. 定义：短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。

2. 产业链剖析：中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC、PGC和PUGC三大类；中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。产业链参与主体还包括基础支持方、广告商和监管部门等。

3. 行业发展历程：短视频行业萌芽于2011年，之后行业快速发展。2016年抖音横空出世，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。

4. 行业政策背景：在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

5. 上游内容生产方：短视频行业内容生产方包括UGC、PGC和PUGC三大类。UGC生产者为非专业的普通用户，PGC生产者为专业机构，PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL。

6. 下游泛内容平台：我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。

行业发展现状：

1. 用户规模：短视频用户规模持续增长，2020年达到8.73亿人，截至2021年12月，中国短视频用户规模达到9.34亿人，较2020年同期增长6080万人，年增长率为6.99%。短视频用户使用率持续提升，2021年升至90.5%。

2. 市场规模：在用户规模和使用时长不断增长的我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

3. MCN机构：近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2021年中国MCN机构数量达到34000家。

### 短视频行业的崛起与未来趋势

#### 1. 短视频平台的全球化布局

自2017年起，短视频行业在中国经历了爆发式增长。以抖音和快手为代表的短视频平台迅速崛起，并在2018年向海外扩展，特别是在东南亚和日韩市场。2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合，标志着短视频行业开始走向全球化。

#### 2. 短视频行业的收入来源与增长

目前，短视频行业的收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入是短视频平台的重要收入来源，包括信息流广告、开屏广告以及自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入也是各大平台的重要收入来源，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch数据显示，2020年我国短视频平台广告收入增速降至67%，总规模达到1336亿元。随着短视频平台不断优化的内容生态，广告主营销增长的趋势明显。头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。

#### 3. 短视频行业的竞争格局

1. 区域竞争：MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多。自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式增长，主要有七种业态，包括内容生产和运营业态、营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态。

2. 企业竞争：竞争格局稳定，平台派系百花齐放。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队；字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队；爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。

#### 4. 短视频行业的发展前景与趋势预测

1. 发展前景：2027年短视频行业市场规模将接近万亿元。未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

2. 发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合。短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。

#### 5. TikTok的动态与趋势

1. 创作者赚钱新方式：TikTok推出新功能Series（系列），允许创作者为独家内容设置付费观看。每个系列中最多可以有80个视频，单个视频可以长达20分钟。创作者将能够设置视频的价格，从1美元到190美元不等。目前，付费视频只对部分创作者开放，未来几个月将开放申请。在推出早期，TikTok将让创作者保留所有的收入。

2. 应对竞争挑战：TikTok面临着来自YouTube、Instagram等平台的挑战。为了寻求差异化和增长，该公司已逐步将最大视频长度提高到10分钟，并且计划在未来支持60分钟视频。TikTok也推出了电视应用TikTok TV，目前可在三星、LG和安卓等电视系统上下载。

短视频行业在全球范围内持续快速发展，具有巨大的市场潜力和商业变现空间。随着技术的不断进步和用户需求的变化，短视频行业将继续创新并探索更多商业模式。