2025年美国电商市场：通胀难抑，网购持续繁荣趋势解析

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根据Statista的最新数据，2021年美国电商市场规模已突破4692亿美元，相较于2020年的4316亿美元有显著增长。在2021年第三季度，电商业务在美国零售总额中的占比达到了13%，虽然略低于2020年第二季度的15.7%，但这一转变反映了明显的购物习惯变迁，使得“网购自疫情以来被时代固化”的说法更有说服力。Earnest Research发现，在2020年初，网购已占美国民众食杂支出的15%，而到了2021年11月，这一比例得以维持。Dan Frommer发布的年度消费者趋势报告显示，60%的受访者更喜欢网购，相较2020年11月的45%，这一数字显著上升。

在供应链和通货膨胀的挑战面前，可以说2021年的跨境电商遭遇了“四大皆空”的困境，包括原材料短缺、劳动力不足、港口物流不畅以及长期等待补货等问题。这些供应链瓶颈加剧了大宗商品涨价的压力，而通货膨胀又使得供应链矛盾进一步加剧。这些问题叠加导致商品涨价创下自1982年以来的最大增幅，给品牌和零售商带来了前所未有的挑战。他们不得不采取削减折扣、减少促销活动、缩小包装等方式来应对生存压力。供应链问题导致的缺货现象对品牌和零售商的影响不仅体现在销售环节，还有营销成本的增加。据Profitero的一项研究，品牌卖家在商品缺货一天后需要花费较长时间才能恢复在亚马逊搜索结果中的位置。

经济学家预测，供应链和通货膨胀的问题将持续到2022年，零售商和卖家必须做好应对新常态的准备。这需要转变选品思维，如今的供需关系已经倒置，广泛的市场需求难以满足且难以满足只会增加卖方成本。灵活转运现有货源至需求迫切的地区实现即时变现是当前转型的一个方向。从供应端切入引导市场需求也是实现思维转变的有效途径。

一种新的商业模式正在受到欢迎，那就是直播购物。家庭购物演变至今已经升级为直播购物，各大电商平台如亚马逊、Facebook、Twitter和YouTube都纷纷推出直播购物功能。这一消费新模式在国内市场走红后也受到了越来越多境外人士的青睐，许多投资也集中于此。各大零售商如沃尔玛也开始尝试直播活动，甚至杂货品牌也开始通过直播销售产品。预计未来品牌将更多地转向社交媒体平台如Instagram、Snapchat、TikTok和Twitch等，将其作为商业版图的重要组成部分。发货周期也在不断缩短，从两日内发货到即时发货，消费者对发货速度的期待越来越高。

收购商也在积极参与市场竞争。英国咨询公司Hahnbeck发现，这些收购商正在筹集巨额资金，将小品牌整合进化成盈利机器，正在颠覆消费包装商品（CPG）行业。这些收购商从各大公司挖来数字营销和市场分析专家，帮助整合后的品牌在市场中立足。第三方卖家平台也在持续增长。根据Digital Commerce 360的数据，线上购物在全球电商市场的占有率逐年上升。亚马逊、eBay和Facebook的第三方卖家市场规模均呈现增长趋势。进入2022年，品牌需要在大型零售消费市场上寻找机会，探索混合模式以适应市场变化。

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