匈牙利市场分析：消费市场、电商、社交媒体及展会详解

我要向各位读者道歉，最近因为个人工作的原因，更新有些延迟。但请大家放心，本公众号依然活着。今天，我给大家带来的分析是关于匈牙利市场的，希望能帮到有需要的人士。

ps：那个希望我做美国市场分析的读者，麻烦耐心再等一等，我最近被各种事务缠身，导致时间不太充裕。但是也不会拖太久，本月之内一定更新。

好了，言归正传，接下来带大家一起走进匈牙利这个国家。

### 匈牙利-国家概况

匈牙利（匈牙利语：Magyarország），统称匈牙利（Hungary，缩写为HU），是一个位于中欧的内陆国家，但长期和东欧、南欧历史有关联。匈牙利与奥地利、斯洛伐克、乌克兰、罗马尼亚、塞尔维亚、克罗地亚和斯洛文尼亚接壤，总人口约1,000万。首都为布达佩斯。官方语言为匈牙利语，这是欧洲最广泛使用的非印欧语系语言。

历史上匈牙利经常和游牧民族与神圣罗马帝国境内的奥地利、捷克、波兰、当时统治南欧的奥斯曼土耳其帝国紧密联系在一起。匈牙利为匈人帝国、哈布斯堡君主国和奥匈帝国的核心部分之一。

人口大约有1,000万，马扎尔族（匈牙利族）占90%，使用匈牙利语。首都人口有168万。

大多数匈牙利人（74.6%）信奉宗教，其中大部分信奉罗马（54.5%），少数人信奉基督新教的加尔文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。

### 匈牙利-地理

匈牙利大部分为喀尔巴阡盆地的平原，北部同斯洛伐克交界处有丘陵和山地。多瑙河将国土分为两部，其它河流有蒂萨河与德拉瓦河，西部巴拉顿湖是主要水体，也是欧洲最大的淡水湖。世界最大的温泉湖—黑维兹湖也在匈牙利。首都布达佩斯有多瑙河上的明珠之称。

### 匈牙利-经济

匈牙利自然资源贫乏，主要矿产是铝土，蕴藏量居欧洲第三。全国2/3的地区有地热资源。农业占重要地位，主要产品有小麦，玉米，马铃薯和甜菜。工业以机械制造，精密仪器，食品加工和纺织为主，葡萄酒酿造非常出名。

自2004年5月1日成为欧盟新成员之一，匈牙利经济增长继续表现出强劲势头。目前私有企业已贡献占该国80%以上的GDP。

2007年以后，由于全球经济危机影响，匈牙利经济迅速衰退。据统计，匈牙利是本次全球经济危机的重灾国之一。

为了实现2020年加入欧元区的目标，该国需要进一步的经济改革以增强市场自由化程度。

### 匈牙利-对外贸易

匈牙利是世界贸易组织（WTO）的成员，并将在2004年成为欧盟的一员。它同时还是欧洲自由贸易协定（EFTA）、中欧自由贸易地区（CEFTA）的成员。匈还与以色列、土耳其、克罗地亚和爱沙尼亚签订了双边自由贸易协定。为符合世界贸易组织的规定，自2001年1月1日起，匈牙利取消了来自于世界贸易组织成员国的产品配额。从欧盟和中欧自由贸易额地区国家进口的工业产品的关税也同时取消。

匈牙利的出口增长主要依赖于在匈投资的跨国公司，其出口额中的70%来自于这些企业。

### 匈牙利-投资贸易

匈牙利外贸在国民经济中占重要地位。2001年进出口总额为184133亿福林，其中出口87482亿福林，约占GDP的59％，进口96651亿福林，外贸逆差9169亿福林。与匈有贸易关系的国家和地区有37个。2001年，同发达国家的贸易占匈外贸总额的75.6％，其中65.6％同欧盟国家进行；同中东欧国家的贸易占15.4％，同发展中国家的贸易占9％。匈牙利进口的主要产品有：石油、天然气、汽车零部件、计算机设备、汽轮机、测量仪器；出口的产品有：电子产品、机械设备、交通工具（非铁路）以及化工产品等。

匈采取各种措施优化投资环境，是中东欧地区人均吸引外资最多的国家之一，主要集中在商业和工业部门。对匈投资较多的国家有美国、德国、日本、法国和奥地利等。2001年引进外资18亿欧元，累计吸引外资达267亿欧元，世界上50个大跨国公司中有40个在匈设立公司。目前，匈GDP近80％由外资企业生产。

### 匈牙利-消费市场特点

（1）人口少，需求大

匈牙利人口只有1,000万，消费市场相对较小，对有意拓展该国市场的出口来说是一大顾虑。以人均进口总值计算，匈牙利却是香港产品的主要市场之一。

2023年，匈牙利网上的购物风潮日益盛行。数据显示，网购人数相较前年已增加60万，总数达到了460万，这意味着有超过八成的匈牙利网民每年至少进行一次网购。目前，有超过220万匈牙利人选择在国外的网店购买商品，相比去年增加了70万。在匈牙利的电子商务中，计算机和电子产品、家用设备、玩具和礼品以及服装是最受欢迎的产品类别。根据eNET研究报告，快递服务依然是匈牙利民众首选的交货方式。实体店或卖家网点的取货方式也受到消费者的青睐。在支付方式上，除了传统的货到付款和银行转账外，越来越多的匈牙利人选择使用实体店现金支付或银行卡支付。物流供应商也在不断升级服务，方便更多配送员随身携带POS机。

在匈牙利的游戏市场中，视频游戏拥有广泛的受众。据统计，2017年有370万人参与某种视频游戏，占18至65岁匈牙利人口的近六成。该行业的营业额，包括视频游戏、硬件和游戏内购买等，也呈现稳定的增长趋势。其中，智能手机在游戏中占据主导地位，因为大多数视频游戏都在此设备上播放。事实上，智能手机已成为18至65岁匈牙利人中最流行的娱乐设备之一，有七成的人会使用手机玩游戏。其中，文字游戏、Solitaire和Candy Crush Saga等最受欢迎。随着移动互联网的普及，专为移动设备开发的游戏份额也在不断增加。

在社交和网络使用方面，匈牙利的互联网用户表现出极高的活跃度。据统计，约八成的匈牙利互联网用户使用社交网络，其中16至24岁的年轻用户使用率高达九成七。而社交媒体应用程序则是最常被使用的应用之一，四分之三的智能手机用户每天都会使用它们。在社交网络中，Facebook的使用率最高，其次是YouTube、Google+、Instagram等平台。在匈牙利的移动用户中，三星和华为的用户占据了较大比例；而安卓系统的使用率也超过了苹果系统。

在搜索引擎方面，根据市场份额来看，谷歌是匈牙利最受欢迎的搜索引擎平台之一（达百分之九十五点三六），紧随其后的是Bing和其他搜索引擎。至于线上购物平台和App的使用情况也颇为亮眼：从榜单上不难看出Wish、AliExpress等购物类App在匈牙利市场占据一席之地；而在Google Play上排名靠前的App也包括了Jófogás等本地化应用。

在当地展会方面，商务部自2010年起就在匈牙利举办中国出口商品中东欧展览会并已获得一定的知名度与规模。此展览会汇聚了大量中东欧地区的专业买家并吸引了大批观众与参展企业签订贸易合同或意向协议。此外还提及了几个重要的线下电子零售商店如WestEnd City Center、Corvin Plaza等以及一些知名的购物街如Fashion Street等。