Tiktok下载消费条款概览：2024版权益与使用须知

文| AI财经社邵蓝洁

编|孙静

沃尔玛日前宣布与微软合作，联手收购TikTok，引发了广泛关注。这一举动不仅展示了沃尔玛对电商和广告功能的重视，也体现了其寻求线上突破的战略布局。

沃尔玛一直对电商和广告功能持有浓厚的兴趣。此次收购TikTok，正是基于其整合电商和广告功能的能力。通过收购，沃尔玛希望能够接触并服务于全渠道的客户，推动自身的第三方市场和广告业务发展。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛的收购行为并不意外。他指出，沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其继续增长。通过收购TikTok，沃尔玛不仅能够拓宽线上销售渠道，还能增加广告收入，实现用户和利润的双重增长。

截至1月31日的2020财年全年，沃尔玛的总营收为5240亿美元，增长了96亿美元，增幅仅1.9%。沃尔玛美国电子商务销售额增长了37%，显示出其在电商领域的强劲增长势头。

在刚刚公布的本财年第二季度报告中，沃尔玛营收同比增长了5.6%，达1377.4亿美元，预期为1354.8亿美元；归母净利润同比增长了79.4%。值得注意的是，由于消费者纷纷将包裹寄回家，并采取路边提货方式，使得沃尔玛在报告期内美国的电商销售额猛增97%。

沃尔玛首席执行官董明伦在与投资者的电话会议上表示，“商店和在线商户团队现在已经整合，相信我们将从这种变化中获益。”这一表态进一步印证了沃尔玛对电商和线上业务的重视。

为了在全球范围内与电商巨头亚马逊对抗，沃尔玛为电商和线上业务进行投资和全球撒钱的模式已经持续多年。从2016年收购开始，沃尔玛陆续收购了多家综合电商和垂直电商，逐步构建起了自己的电商帝国。

在中国市场，沃尔玛早在2011年就投资京东，双方谈判半年多，估值等全部谈妥，但因京东无法接受逐渐全盘收购的条款而告吹。之后，1号店才被沃尔玛揽入怀中，直至全资持有。目前，沃尔玛经过增持后，在京东持有2.89亿股普通股，持股比例9.8%，投票权为2.5%；在达达持有9.9%股份。

全渠道是沃尔玛一直在强调的重点。作为遍布全球的线下霸主，沃尔玛一直在线上寻找突破口，甩开与电商巨头亚马逊的缠斗。亚马逊也在反向布局线下，如2017年以每股42美元的全现金交易收购全美最大的天然和有机食品连锁零售商——全食食品超市Whole Foods，这笔交易价值约137亿美元。

庄帅认为，除了线上零售，亚马逊的业务还包括云、广告、视频等业务，其实对标了Google，在中国对标的就是阿里巴巴。沃尔玛对此的策略是入股京东。不管是亚马逊还是阿里巴巴，他们的收购版图，已经不完全集中在零售和电商，也拓展到内容制作和广告营销平台，技术平台等等，不断拓展丰富业态体系，实现用户和利润的增长。

沃尔玛也直接表明，看中TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式。相比苦哈哈的零售和电子商务，卖广告位轻松又赚钱。如果竞购TikTok成功的话，沃尔玛也可以通过售卖广告位，成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。

回到起家的业务零售，TikTok在美国月活人数超过1亿，如果沃尔玛的产品多了1亿多的线上客户，这将是一个什么量级的市场？

随着TikTok Shop的成立和发展，商家们需要缴纳保证金以确保服务质量。自2022年9月15日起，TikTok Shop将对所有跨境商家收取保证金。保证金将根据商户经营的不同国家、不同风险等级的类目收取。同一店铺多类目经营时，按风险最高类目缴纳，不做叠加。

对于跨境卖家而言，及时缴纳保证金是避免被平台清退的重要措施。具体金额由卖家选择的商品类目而定。如果卖家出现违反适用条款或合同、违反相关法律、法规或规定、违反平台规则、无法履行服务义务、存在欺诈或其他不诚实的行为以及运营期间账户余额为负数等情况时，TikTok Shop有权合理使用店铺保证金赔偿损失。

这一举措将有助于保护TikTok、买家和用户免受损失风险的推动跨境电商市场的健康发展。（7）卖家存在其他违规或不当行为的情况。

3、若卖家在多个国家开设店铺，则需在每个国家分别缴纳相应的店铺保证金。

4、店铺保证金的支付应使用卖家实际经营业务所在国的货币。卖家也可选择使用所在国的当地货币支付保证金。在TikTok Shop平台，收取店铺保证金时会显示实时汇率。若因汇率波动导致实际支付金额有所变化，卖家需自行承担相应责任。

5、关于店铺保证金，卖家不会获得由此产生的任何利息。

6、与支付店铺保证金相关的银行转账或支付手续费用，均由卖家自行承担。

7、若卖家希望跨多个商品类别销售商品，店铺保证金的金额将按照最高类别标准执行。

8、若卖家在经营过程中新增商品类目，且新增类目的保证金门槛更高，那么卖家需要补齐差额部分的保证金。

9、若卖家的保证金余额未达到特定类目的保证金要求，将无法在该类目中发布商品。为确保业务正常进行，请卖家务必关注并保持保证金余额的充足。