卖家销售增长趋势遭质疑：亚马逊自营渠道订单争夺战，影响2025年市场趋势分析

最近我们观察到亚马逊的商业策略发生了微妙的变化。以往，亚马逊会高调宣传自己的Primeday盛况，但现在却选择低调地仅透露第三方卖家的销量情况，这种转变使得亚马逊更像是一个支持第三方卖家的盟友，为其塑造良好形象。背后可能隐藏着其他原因，亚马逊并未公布具体的销售数据。

近期，有分析机构深入挖掘了Primeday期间的数据，得出的结论却令人惊讶。这份报告指出，虽然亚马逊表面上对第三方卖家表现得很友好，但实际上在这次Primeday中，亚马逊巩固了自己的主导地位，并进一步蚕食了第三方卖家的市场份额。

据海外分析机构的初步估计，此次亚马逊Prime Day的总体销售额至少达到了106亿美元，相较于去年的会员日增长了49%。在这份增长数据中，相当一部分贡献来自于亚马逊自营产品和品牌。

特别值得注意的是，自营产品的GMV占比从大约40%急剧攀升至约65%，而第三方卖家的GMV占比则从60%下降至33%附近。就以亚马逊的第一方电子产品（如Kindle、Echo等）为例，单日销售额就高达2.6亿美元，几乎是去年同期的两倍。这意味着，虽然整体销售额都在增长，但亚马逊自营业务的销售额增长更为显著，相比之下，第三方卖家的增长则较少。

这种销售比例的剧烈变化说明了亚马逊商业策略的调整和其市场地位的进一步巩固。亚马逊通过调整自身与第三方卖家的关系，不仅维护了自己的形象，也实现了销售额的快速增长。这无疑将对市场格局和竞争态势产生深远影响。

亚马逊在Primeday期间的策略调整不仅是为了提升自身形象，更是为了进一步巩固其市场地位。而这种变化也将对电商平台的市场竞争带来新的挑战和机遇。

市场动态与分析

近日，亚马逊再次受到反垄断机构的关注。先前因日本反垄断机构的制裁，被迫提交整改计划并承诺向供应商卖家退还巨额货款。

委员会已经接受了这一整改方案，亚马逊即将开始执行退款和政策调整。此次事件无疑是各国反垄断机构对亚马逊的一次重大打击，展现了公正取引委员会的强势态度。

亚马逊正努力避免引起更多垄断机构的注意，避免连续的制裁。就在其Primeday活动结束后的几天，公正取引委员会宣布将本月27日开始调查日本亚马逊的另一项服务是否存在垄断行为。参照上次调查导致的巨额退款，亚马逊可能面临又一次的大额支出。

透过这些爆料，可以看出亚马逊自营确实需要监管。无论是压制供应商要求更低价格、折扣，还是在大促节日进行流量倾斜，都是亚马逊利用其平台优势进行的不公平竞争行为。美国贸易协会联邦贸易委员会（FTC）也指出了这一点，认为是亚马逊目前最大的垄断问题，需要整改或业务拆分。