扫盲！亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

很少有亚马逊卖家了解亚马逊广告中的秘密匹配类型——Modified Broad Match（修改广泛匹配）。这是一种与广泛匹配相似但更具控制力的匹配方式。不同于常规的广告界面，它需要在关键词前添加特定符号才能使用，这主要是借鉴了谷歌广告的经验。本指南将深入探讨亚马逊的Modified Broad Match。

为何使用Modified Broad Match？简而言之，它能帮助卖家发现类似于自动广告中盈利的新关键词，同时避免在无关关键词上浪费预算。常规的广泛匹配可能会包括亚马逊认为相关但实际上并不相关的搜索词，而短语匹配虽然扩展了搜索条件，但限制较多，控制权有限。

Modified Broad Match的精髓在于，它的广泛性与自动广告相当，但对显示的搜索词有高度的控制。它类似于短语匹配，但不受短语顺序的限制。

举个例子，假设有一个短语匹配广告活动，目标关键词是"door bags"，这个短语必须出现在所有搜索词中，但顺序可以是任意的。而Modified Broad Match则允许卖家设定一些关键词必须出现在搜索词中，顺序同样可以任意。只需在关键词前添加"+"符号即可。

以下是修改广泛匹配的示例：

关键词：+shoes+men

潜在客户搜索词可能包括：

shoes for men

mens shoes

shoes that men wear

black shoes leather for men

由于"+"符号的存在，这些关键词必须出现在每个客户搜索词中，但它们的顺序可以是任意的。这就像是在告诉亚马逊的算法，这些关键字是重要的，必须被包含在内。需要注意的是，如果关键词有"+"符号加持的仅要求出现在标题或文本描述内起到识别的作用而非实际买家搜索词完全匹配的要求。对于卖家来说，这提供了一种更精细的控制方式。在实际操作中，卖家可以通过各种工具批量添加"+"符号至关键词前面以确保他们被包含在所有广告活动中。因此在这整个广告投放策略里强调以策略定制每个关键字的角色从而有效节省人力和成本同时还能精确定位潜在客户。如果想制定更精细的广告策略需要对投放的词有极高的敏锐度和足够的创新思考来避免不必要的浪费并最大化广告效果。修改广泛匹配是亚马逊广告中的一种强大工具需要卖家谨慎使用并深入理解其工作原理以获得最佳效果。（来源：亚马逊ROI大师Danny）以上内容属作者个人观点不代表任何官方立场！本文经原作者独家授权供稿转载需经授权同意。