除了亚马逊，2025年欧洲市场不可忽视的平台有哪些？

在全球电商市场占比中，欧洲电商市场占据重要地位。据数据显示，全球35%的线上购物订单源自电商平台，这一数字在欧洲市场尤为突出，网络流量中有高达85%流向电商平台。欧洲电商市场细分中，西欧和东欧的电商平台购物率最高，而北欧国家的市场占有率相对较低。从流量角度看，欧洲电商平台拥有大量访问量，但同时也面临外部大型平台竞争的问题。亚马逊、eBay等全球性电商平台在欧洲市场的地位不可忽视。

在分析各个主要电商平台时，可以发现一些共同点和差异。亚马逊以其强大的市场份额和配送物流业务著称，而全球速卖通则正致力于在欧洲市场的扩张。Allegro在波兰及东欧地区有重要地位，吸引了大量境外商家进入市场。eBay作为市场模式的先驱之一，虽然面临竞争压力，但依然在欧洲电商市场占据一席之地。新兴电商平台如TEMU带来的价格竞争也给市场带来了新的变化。社媒电商模式的崛起也为电商平台带来了新的发展机遇。

尽管在疫情期间表现卓越，eBay依旧在持续推进其战略发展，近期开拓了一系列重点品类，专注于销售高端、高价值物品，如品牌运动鞋、手表和珠宝等。这些举措不断凸显了eBay作为收藏品线上交易平台的市场重要性，而eBay也致力于满足这一市场需求。

关于OTTO，它已成为欧洲主要零售商之一，2022年创造了约170亿美元的收入。在德国市场，OTTO仅次于亚马逊，电子商务销售额达到120亿美元，占其总收入的70%。除了本身的零售业务，OTTO还通过OTTO Marken平台与合作伙伴开放合作，进行品牌重塑。该平台自2019年上线以来，迅速扩大了商品范围，让约700万卖家和品牌暴露在OTTO的1000万消费者面前，2022年产生了约9500万次来自世界各地的访问量。

在OTTO Marken平台上，欧洲Top1000零售商和品牌中有2%开设了账户进行销售，约8%的销售额来自这些卖家。这些数据表明了OTTO已经成功吸引了大量顶级零售商和品牌，形成了庞大的商业网络。OTTO在前1000名卖家中的业务分布也反映了其在全球范围内的销售影响力。其中，来自美国的商家占30%，德国商家占比25%，英国商家占比20%，日本和韩国的商家各占5%。

Zalando如今拥有超过7000个品牌，面向25个国家的超过5100万活跃消费者销售商品。超过10%的欧洲Top1000零售商和品牌选择在Zalando上进行销售，其中18%的顶级品牌在该网站上积极推广产品。其销售品类主要包括时尚服装和配饰（75%）、运动和休闲服装（12%）、化妆品与珠宝（各占3%）、消费电子（3%）等。

封面图片来源于图虫创意，文中图片来源于RetailX。以上内容源自外媒报道，经过风口星跨境后台编辑整理汇总，旨在收集传播行业新闻资讯。请注意，文章内容真实性、可靠性未经核实，风口星跨境不对其承担任何法律责任。如有侵权请联系删除，并特此声明。 （编译：刘志伟）（来源：风口星跨境编辑部）