Shopee开拓法国市场，能否续写辉煌新篇章？

据PostNord发布的《欧洲电商市场年度报告》显示，2020年欧洲电子商务市场的总交易额达到了惊人的7170亿欧元。在这一年中，欧洲跨境购物的消费者数量出现了显著增长，特别是在以下12个国家中，消费者总数已达2.2亿人。

欧洲的电商市场展现出巨大的潜力，因此也吸引了越来越多的电商平台进驻。特别值得关注的是，Shopee在2021年10月18日之后，继波兰和西班牙之后，正式进入了法国市场，这是Shopee在欧洲拓展的第三个重要市场。

根据App Annie的数据统计，截至10月19日，Shopee在波兰和西班牙的Android用户中，已经成为最受欢迎的购物软件。特别是在西班牙，Shopee已经超越了Shein、亚马逊和速卖通等全球知名的电商平台。而在波兰，Shopee也成功击败了当地的市场领导者Allegro等电商平台。

那么，Shopee进军法国市场的胜算究竟如何呢？今年2月4日，法国电子商务协会（Fevad）发布的年度报告为我们提供了线索。报告显示，2020年法国的电子商务交易额达到了1120亿欧元，同比增长8.5%，这表明法国电商市场正处于高速发展阶段。Shopee能否在法国市场取得与波兰、西班牙同样的成绩，还需要时间来验证。

首先来看Shopee的产品定位。在国际市场上，Shopee与全球速卖通和Wish相似，主要以提供大量低价产品为主。与偏好中国低价产品的波兰、西班牙不同，法国市场上有亚马逊、Cdiscount、La Fnac等强大的竞争对手。Shopee要想在法国市场取得成功，不仅需要与Wish、全球速卖通等平台竞争，还需要通过提供低价产品建立用户群和商誉，并逐步加入本地卖家，提供高端产品，以打入主流市场。

至于Shopee能否抓住时机，其在法国市场的表现将是关键。如果Shopee能在接下来的两个月内通过出色的交易表现抢占市场，那么它将为日后在欧洲其他市场的拓展打下坚实的基础。要避免从远东而来的长时间发货时间问题，Shopee在即将到来的黑五和圣诞节等购物高峰期需要特别努力。为了抢占市场，Shopee提供了无门槛免配送费活动。但如果Shopee无法在购物高峰期为顾客提供绝佳的体验时间，那么日后需要采取何种措施来弥补还尚不得知。

Shopee在欧洲的扩张计划究竟是过于仓促还是时机成熟，可能要到2022年初才能见分晓。以上内容为作者个人观点，不代表任何其他机构的立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者再次授权同意。

（来源：跨境电商业内人士分享）