巴西电商市场：68%买家跨境购物，Shopee大受欢迎！

最近，根据NielsenIQ零售及消费者数据平台和Bexs Pay跨境支付机构联合发布的一项调查报告显示，巴西的在线购物市场呈现出强劲的增长趋势。在巴西的8770万在线购物者中，有超过一半的人，也就是约68%（超过三分之二）的人选择了购买跨境电商产品。

随着巴西线上消费者的数量在2021年新增了1290万，总消费者数达到了8770万。平均每个人的客单价为441雷亚尔，比2020年增长了4%。更令人瞩目的是，超过一半的订单都是在移动端完成的。

在销售额方面，巴西电子商务在2021年实现了总销售额为2189亿雷亚尔。其中，国内电商销售额为1827亿雷亚尔，而跨境电商的销售额则达到了362亿雷亚尔，同比增长了60%，占整体销售额的近五分之一。

在跨境产品的访问量上，时尚产品和电子产品是最受欢迎的类别，分别占据了38%和36%的访问量。而家居装饰产品也占据了相当的份额，达到了24%。调查显示，在8770万在线购物者中，有71%的人表示他们会在未来一年内继续购买跨境电商产品，尤其是电子产品、时尚产品和电脑。

在跨境电商平台方面，大多数巴西消费者更倾向于在亚洲的跨境电商平台购物，如Shopee（新加坡）、Shein（中国）和Aliexpress速卖通（中国）。其中，Shopee已成为巴西市场最受欢迎的跨境电商平台之一。而在时尚领域，Shein也在巴西市场获得了显著的用户增长。尽管Shopee和Shein的用户增长强劲，Aliexpress的增速却有所放缓。

这些跨境电商平台在巴西的成功并非偶然。一方面，巴西跨境物流的效率有了显著提升；这些平台提供了丰富的、价格合理的产品，并大力投放广告。为了进一步提升物流效率，这些平台也在加强自身的物流体系建设。这些平台上的产品丰富且价格合理，甚至在某些情况下可以提供在本地无法购买到的商品。

这些电商平台在巴西市场的快速发展也引起了本地零售商的关注。一些零售企业巨头已向提出建议，希望调整对跨境电商平台的征税方式。尽管目前尚未得到的回应，但这反映了跨境电商在巴西电商市场中的日益重要地位。

面对这一趋势，这些跨境电商平台也在采取相应措施。例如，Shopee已经开始注重本土化，增加巴西本土卖家的数量。Shein则正式进军巴西市场，并与本地供应商建立合作关系。

巴西市场的前景十分广阔。由于物流时效和政策的未知变化等因素，这些跨境平台可能会逐渐转向本土化，由本土卖家主导市场。这对于那些希望进入巴西市场的电商企业来说，无疑是一个值得深入研究和把握的机会。（来源：Cupoer跨境）

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